附帶圖文教程| 投放Facebook,如何設(shè)置Audience network提高效果類廣告成效

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使用Audience network廣告版位之后,意味著你的廣告可以出現(xiàn)在除Facebook,?instagram, messager之外，有更多機會將廣告展示在移動應(yīng)用和網(wǎng)站的原生版位、插屏版位、橫幅版位、視頻插播位和獎勵式視頻廣告位上，觸及理想的目標(biāo)受眾。

其實說白了就是使用audience network之后,能將您的廣告擴展至 Facebook 站外與受眾相關(guān)的優(yōu)質(zhì)發(fā)行商平臺上，這樣就可以衡量不同的發(fā)行商，渠道，跨設(shè)備的廣告成效。

Audience network的版位使用跟Facebook其他版位同樣的素材,文案，CTA按鈕等,然后在ads manager設(shè)置效果類的營銷目標(biāo)：訪問量,?轉(zhuǎn)化量,應(yīng)用安裝量以及商品目錄促銷。

廣告目標(biāo)支持的設(shè)備、版位和格式

Facebook的廣告格式大都適用于Audience network版位,比如常見的單圖片(Singal images),單視頻（Singal video）,輪播廣告（Carsousel ads）等, 無法使用精品欄廣告（collection ads）以及全屏廣告。

下圖為Audience network支持的效果類廣告目標(biāo)以及版位，支持的格式等。
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訪問量：該廣告目標(biāo)可以吸引用戶到某些特定的網(wǎng)頁，從而激發(fā)他們的購買意向,提高轉(zhuǎn)化。Audience network可以把廣告展示給用戶活躍的網(wǎng)站或者應(yīng)用中，從而擴大受眾范圍,吸引更多用戶參與。

轉(zhuǎn)化量：該廣告目標(biāo)主要是吸引用戶到制定的網(wǎng)頁或者應(yīng)用,去進行某些特定的操作,比如加入購物車,發(fā)起付款等,使用audience network可以觸達更多受眾,從而提高轉(zhuǎn)化成效。

應(yīng)用安裝量：在 Audience Network，可以向受眾展示帶有行動號召按鈕（如立即安裝或使用應(yīng)用）的廣告。點擊行動號召按鈕后，客戶將直接進入 App Store 或?Google?Play 下載您的應(yīng)用，或前往應(yīng)用內(nèi)的特定位置

目錄促銷：如果選擇目前促銷為目標(biāo)創(chuàng)建動態(tài)廣告（dynamic ads),使用audience network可以根據(jù)受眾在網(wǎng)站或應(yīng)用中瀏覽過的商品，及時投放相關(guān)商品的廣告。

無論是圖片廣告、輪播廣告，還是視頻廣告，Audience Network 中的大多數(shù)廣告都是通過原生版位投放的。原生廣告是能夠與應(yīng)用或網(wǎng)站完美融合在一起,因此為用戶帶來的體驗更出色。

品牌安全：為了確保廣告投放的頁面無負(fù)面或者消息信息,每個audience network的發(fā)行商都會經(jīng)過Facebook的全面審核跟持續(xù)監(jiān)督，以確保品牌的安全性。

廣告主在投放audience netwrok版位之前,也可以設(shè)置一些過濾手段,避免廣告出現(xiàn)在負(fù)面的消息上，查看可能投放的應(yīng)用和網(wǎng)站名單,屏蔽不想投放的或者可以加入黑名單。

接下來看看如何設(shè)置audience network版位的投放？

第一步,設(shè)置效果的營銷目標(biāo)，比如以訪問量為例。

建議多做A/B Test拆分對比測試,測試的變量主要有4個，受眾,創(chuàng)意,投放優(yōu)化以及版位。

創(chuàng)意：了解受眾更可能與哪些廣告創(chuàng)意互動

投放優(yōu)化：了解哪些優(yōu)化事件能夠促成更好的成效

受眾：了解哪些人群更可能回應(yīng)你的廣告

版位：了解在哪些平臺發(fā)布廣告更有成效

每個廣告組最多可以設(shè)置5組測試,建議前期先安排50usd的預(yù)算,先讓廣告跑3-4天左右。然后進行數(shù)據(jù)的優(yōu)化分析,篩選出最好的一組ad copy，加大預(yù)算投入以及根據(jù)表現(xiàn)最好的一組受眾去創(chuàng)建Lookalike受眾進行投放。
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第二步,就是設(shè)置受眾,可以從demographic,interests, behavior等三個方面去設(shè)置。

第三,版位的選擇,可以選擇自動版位也可以編輯版位,主要有Facebook, Instagram,Audience network以及Messager版位。

如果只是為了查看audience network的廣告成效,可以只勾選這個版位,也可以選擇自動版位在后臺廣告成效那里進行投放版位的分析。

第四,設(shè)置預(yù)算和排期，就是廣告投放的預(yù)算以及時長

預(yù)算有2種方式,有總預(yù)算和單日預(yù)算,如果為了控制每日均衡的預(yù)算,那么設(shè)置單日預(yù)算是個很好的選擇。

排期可以設(shè)置always on,也可以設(shè)置每天固定的時間跑,比如設(shè)置為每天的晚上6點到10點左右跑, 這個時間段互動率可能高些，分時段投放只適用于預(yù)算設(shè)置為總預(yù)算,單日預(yù)算的不能設(shè)置分時段投放。

另外要是短時間內(nèi)要盡快把廣告投放,觸及到更多人,可以把投放類型由勻速改為加速，但加速投放,廣告成本會稍微偏高些。?加入投放適用用發(fā)布會,或者大促只有幾個小時,時長比較短的。

第五,就是設(shè)置廣告格式，是圖片還是視頻,輪播，幻燈片等

第六, 就是編輯標(biāo)題，文案, CTA按鈕，添加導(dǎo)流鏈接等，就等著廣告審核通過。

借助 Audience Network，廣告主可使用相同的強大工具，將 Facebook 營銷活動的覆蓋范圍拓展至其他優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站和應(yīng)用中

Audience Network廣告版位關(guān)鍵要點：
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