社區(qū) 發(fā)現(xiàn) 行業(yè)發(fā)展交流 新媒體是否會(huì)成為下一個(gè)平臺(tái)標(biāo)配？
新媒體是否會(huì)成為下一個(gè)平臺(tái)標(biāo)配？
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社交媒體和粉絲經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的威力在我看來是相當(dāng)驚人的，從FB微博到各種直播平臺(tái)到朋友圈到APP小程序到抖音，當(dāng)廣告植入各種新媒體以更加能被大眾接受的方式進(jìn)行內(nèi)容植入傳播時(shí)，病毒式的擴(kuò)散效應(yīng)進(jìn)一步放大了受眾面。
電商平臺(tái)本身?yè)碛旋嫶蟮目蛻羧巳海M(fèi)群體也精準(zhǔn)的鎖定在互聯(lián)網(wǎng)用戶（無論是PC端還是手持端），無疑這也是新媒體平臺(tái)的追捧者，且電商平臺(tái)有著天然的共同話題即產(chǎn)品。
目前已經(jīng)有平臺(tái)嘗試自己進(jìn)行直播方式促進(jìn)銷售，大家對(duì)此怎么看，這些新的媒體形式，是否會(huì)成為下一個(gè)平臺(tái)標(biāo)配？
電商平臺(tái)本身?yè)碛旋嫶蟮目蛻羧巳海M(fèi)群體也精準(zhǔn)的鎖定在互聯(lián)網(wǎng)用戶（無論是PC端還是手持端），無疑這也是新媒體平臺(tái)的追捧者，且電商平臺(tái)有著天然的共同話題即產(chǎn)品。
目前已經(jīng)有平臺(tái)嘗試自己進(jìn)行直播方式促進(jìn)銷售，大家對(duì)此怎么看，這些新的媒體形式，是否會(huì)成為下一個(gè)平臺(tái)標(biāo)配？
倒計(jì)時(shí)：
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再回首恍然如夢(mèng) - 90后 亞馬遜運(yùn)營(yíng)
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? ? 具體來講，當(dāng)你打開抖音的主界面，在feed流中刷到了一條十幾秒的視頻，如果你能喜歡上這個(gè)視頻，甚至同時(shí)喜歡上視頻的拍攝者，那么抖音對(duì)你的營(yíng)銷就成功了一半。
? ? 往深層次看，抖音販賣的不是商品，而是一整套對(duì)生活方式的想象。人們認(rèn)同一種高大上或者時(shí)尚或是酷炫的生活方式，這種認(rèn)同感自然會(huì)刺激購(gòu)買。
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? ?這一方面是因?yàn)槟贻p人在文化上渴望歸屬與升級(jí)，另一方面，購(gòu)買屬于某種生活方式的產(chǎn)品，也會(huì)在生活中彰顯自己的個(gè)性和品味。這種營(yíng)銷邏輯是抖音對(duì)年輕人消費(fèi)心理的洞察，不得不說很高級(jí)。
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??抖音中的電商售賣，其實(shí)走的是高度依賴于“人”或“生活方式”的邏輯，即：你長(zhǎng)期觀看某一類內(nèi)容，你多半會(huì)想要成為這樣的人或擁有這樣的生活，于是，我順?biāo)浦鄣耐扑]給你一些相關(guān)商品，就會(huì)激發(fā)用戶的購(gòu)買欲。
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在抖音上，普遍來看，接入了電商推薦的視頻中，如下幾類視頻出現(xiàn)得最為普遍——
1. 各種營(yíng)造高端、時(shí)尚、潮酷、奢華等感覺的短視頻;
2. 各種趣味腦洞、無厘頭搞笑式的短視頻;
3. 一些令人意想不到的場(chǎng)景應(yīng)用式短視頻(典型如著名的辦公室小野);
簡(jiǎn)單總結(jié)：
1. 抖音平臺(tái)自身會(huì)作為MCN參與進(jìn)來，整合大V?資源和電商資源，規(guī)范賣貨的人員和視頻;
2. 從營(yíng)銷邏輯上看，先讓用戶對(duì)內(nèi)容，無論是視頻風(fēng)格還是網(wǎng)紅形成深度認(rèn)同，再借此撬動(dòng)其購(gòu)買
3. 從策略上看，視頻盡可能的去日常生活化，營(yíng)造“美好生活”，打造高大上“人設(shè)”
4. 主要采用工具植入的方式，避免品牌定制的營(yíng)銷套路。最大化保持KOL和視頻原有的風(fēng)格。
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