社區(qū) 發(fā)現(xiàn) 行業(yè)發(fā)展交流 新媒體是否會成為下一個平臺標(biāo)配？
新媒體是否會成為下一個平臺標(biāo)配？
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社交媒體和粉絲經(jīng)濟爆發(fā)的威力在我看來是相當(dāng)驚人的，從FB微博到各種直播平臺到朋友圈到APP小程序到抖音，當(dāng)廣告植入各種新媒體以更加能被大眾接受的方式進行內(nèi)容植入傳播時，病毒式的擴散效應(yīng)進一步放大了受眾面。
電商平臺本身擁有龐大的客戶人群，消費群體也精準(zhǔn)的鎖定在互聯(lián)網(wǎng)用戶（無論是PC端還是手持端），無疑這也是新媒體平臺的追捧者，且電商平臺有著天然的共同話題即產(chǎn)品。
目前已經(jīng)有平臺嘗試自己進行直播方式促進銷售，大家對此怎么看，這些新的媒體形式，是否會成為下一個平臺標(biāo)配？
電商平臺本身擁有龐大的客戶人群，消費群體也精準(zhǔn)的鎖定在互聯(lián)網(wǎng)用戶（無論是PC端還是手持端），無疑這也是新媒體平臺的追捧者，且電商平臺有著天然的共同話題即產(chǎn)品。
目前已經(jīng)有平臺嘗試自己進行直播方式促進銷售，大家對此怎么看，這些新的媒體形式，是否會成為下一個平臺標(biāo)配？
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再回首恍然如夢 - 90后 亞馬遜運營
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? ? 具體來講，當(dāng)你打開抖音的主界面，在feed流中刷到了一條十幾秒的視頻，如果你能喜歡上這個視頻，甚至同時喜歡上視頻的拍攝者，那么抖音對你的營銷就成功了一半。
? ? 往深層次看，抖音販賣的不是商品，而是一整套對生活方式的想象。人們認(rèn)同一種高大上或者時尚或是酷炫的生活方式，這種認(rèn)同感自然會刺激購買。
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? ?這一方面是因為年輕人在文化上渴望歸屬與升級，另一方面，購買屬于某種生活方式的產(chǎn)品，也會在生活中彰顯自己的個性和品味。這種營銷邏輯是抖音對年輕人消費心理的洞察，不得不說很高級。
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??抖音中的電商售賣，其實走的是高度依賴于“人”或“生活方式”的邏輯，即：你長期觀看某一類內(nèi)容，你多半會想要成為這樣的人或擁有這樣的生活，于是，我順?biāo)浦鄣耐扑]給你一些相關(guān)商品，就會激發(fā)用戶的購買欲。
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在抖音上，普遍來看，接入了電商推薦的視頻中，如下幾類視頻出現(xiàn)得最為普遍——
1. 各種營造高端、時尚、潮酷、奢華等感覺的短視頻;
2. 各種趣味腦洞、無厘頭搞笑式的短視頻;
3. 一些令人意想不到的場景應(yīng)用式短視頻(典型如著名的辦公室小野);
簡單總結(jié)：
1. 抖音平臺自身會作為MCN參與進來，整合大V?資源和電商資源，規(guī)范賣貨的人員和視頻;
2. 從營銷邏輯上看，先讓用戶對內(nèi)容，無論是視頻風(fēng)格還是網(wǎng)紅形成深度認(rèn)同，再借此撬動其購買
3. 從策略上看，視頻盡可能的去日常生活化，營造“美好生活”，打造高大上“人設(shè)”
4. 主要采用工具植入的方式，避免品牌定制的營銷套路。最大化保持KOL和視頻原有的風(fēng)格。
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