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港獨(dú)T恤事件：做跨境電商到底該不該蹭熱點(diǎn)？
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昨天一組亞馬遜自營(yíng)店鋪售賣港獨(dú)T恤事件霸屏各大論壇、朋友圈、頭條、微博熱榜，事情持續(xù)發(fā)酵，亞馬遜也暫時(shí)暫停了對(duì)外的所有公開(kāi)活動(dòng)。
亞馬遜公然售賣港獨(dú)衣服，這種行為在公然挑釁中國(guó)的一國(guó)兩制！而這個(gè)港獨(dú)賣家也被正義的跨境電商賣家人肉，這種港股賣家賺賣國(guó)錢的行為令人不恥！
其實(shí)說(shuō)穿了還不是為了蹭熱點(diǎn)賺流量，賺一波快錢。不得不說(shuō)他這個(gè)熱點(diǎn)還是很“成功”的，幾個(gè)小時(shí)內(nèi)收獲差評(píng)100多個(gè)，QA 100多條。
古往今來(lái)只要有熱點(diǎn)事件，就會(huì)有人想法設(shè)法的蹭，亞馬遜也不例外。
在亞馬遜上最常見(jiàn)的兩個(gè)熱點(diǎn)：
1、節(jié)日熱點(diǎn)，例如萬(wàn)圣節(jié)、世界杯；
2、名人熱點(diǎn)，例如特朗普；
但熱點(diǎn)并不是那么好蹭的，圈錢不成反倒惹來(lái)一身騷的不計(jì)其數(shù)，接下來(lái)咱們就看看那些蹭熱點(diǎn)翻車的亞馬遜產(chǎn)品。
1、蹭熱點(diǎn)產(chǎn)品侵權(quán)
要說(shuō)蹭熱點(diǎn)失敗的典型，侵權(quán)就是其中之一。其中典型的熱點(diǎn)侵權(quán)事件，就是去年的世界杯侵權(quán)案例。
不少賣家是海關(guān)未出貨先死，就這樣涼涼了，侵權(quán)是亞馬遜一道紅線，賣家或多或少都遭遇過(guò)。
那么在蹭熱點(diǎn)時(shí)，怎樣的產(chǎn)品最容易侵權(quán)？
1）熱點(diǎn)事件名牌名稱或相近的名牌名稱；
2）熱點(diǎn)事件logo相近的圖案、標(biāo)識(shí)；
3）熱點(diǎn)事件近似的吉祥物、或者相似外觀；
4）將熱點(diǎn)商標(biāo)、標(biāo)識(shí)、或外觀等標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾或打擦邊球的；
那又該如何正確保障權(quán)益，成功蹭熱點(diǎn)不侵權(quán)呢？
1）市場(chǎng)未動(dòng)、商標(biāo)先行。在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前，就申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，先注冊(cè)后使用。
2）多類注冊(cè)，防御保護(hù)。注冊(cè)與自己商標(biāo)相近的商標(biāo)，可以有效的防止一些高仿的山寨商標(biāo)出現(xiàn)。
3）監(jiān)控商標(biāo)狀態(tài)，迅速通過(guò)法律途徑有效維權(quán)。
4）保證供貨渠道正規(guī)。
5）避免使用他人名牌名稱。
6）取得品牌商標(biāo)正規(guī)授權(quán)。
2、蹭熱點(diǎn)產(chǎn)品涉嫌種族歧視、侮辱諷刺等敏感話題
亞馬遜上產(chǎn)品因涉嫌種族歧視被下架也不勝枚舉。
就在上個(gè)月，臨近美國(guó)國(guó)慶日之際，耐克本打算發(fā)行一款印有美國(guó)國(guó)旗的鞋子以慶祝節(jié)日。然而該鞋上有Betsy Ross 國(guó)旗（Betsy Ross 國(guó)旗最初于美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期設(shè)計(jì)），被指認(rèn)具有種族歧視之意。
同年6月，一件印有紅色血跡的白T遭到了許多美國(guó)家庭的憤怒抨擊后被通知下架并禁止出售，這件衣服被認(rèn)為對(duì)那些失去親人的家庭毫無(wú)敬意，把失去的生命當(dāng)做玩笑。
?除此之外，還有：
亞馬遜近期被投訴下架了一款名為“Thug Life Mask with Bandana（帶方巾的暴徒生涯面具）”的萬(wàn)圣節(jié)裝飾，原因“thug”一詞不僅有暴力犯罪的意思，還一直與種族歧視相聯(lián)系；
亞馬遜售賣柬埔寨國(guó)旗和名勝風(fēng)景吳哥窟圖樣的馬桶坐墊、浴室地毯和其他浴室產(chǎn)品，被柬埔寨政府強(qiáng)烈譴責(zé)并要求立馬下架；
亞馬遜被投訴并要求下架納粹元素T恤，以及印著“Make Israel Palestine Again”（讓以色列再回到巴勒斯坦人手中）的T恤；
亞馬遜售賣帶有“印度象頭神迦尼薩”圖樣的長(zhǎng)筒襪，在印度教徒的強(qiáng)烈抗議下2天內(nèi)下架；
……
那么如何避免產(chǎn)品涉嫌敏感話題？
1）帶有國(guó)旗、國(guó)徽的產(chǎn)品，或者形狀相似的慎用；
2）與國(guó)家的宗教信仰相關(guān)的產(chǎn)品慎用；
3）含有暴力含義的詞匯慎用；
4）跟歷史有關(guān)的產(chǎn)品慎用。
不管在哪國(guó)銷售，一定要先了解該國(guó)的歷史文化，歷史絕對(duì)不能玩笑；
3、蹭熱點(diǎn)產(chǎn)品缺乏安全認(rèn)證
有些熱點(diǎn)事件能提前預(yù)測(cè)，例如世界杯、萬(wàn)圣節(jié)等節(jié)日熱點(diǎn)，但有些熱點(diǎn)會(huì)熱得讓人措不及防，就比如近期的廢青大鬧香港事件。
但不管是哪種，不少周邊產(chǎn)品會(huì)因?yàn)闆](méi)有認(rèn)證或來(lái)不及做認(rèn)證就上架銷售，最后因缺乏認(rèn)證慘遭下架。
那么亞馬遜產(chǎn)品需要哪些認(rèn)證？
1）FDA認(rèn)證——適用于美國(guó)本國(guó)生產(chǎn)或進(jìn)口的食品、化妝品、藥物、生物制劑、醫(yī)療設(shè)備和放射產(chǎn)品品類；
2）CPC認(rèn)證——兒童產(chǎn)品證書(shū)，這個(gè)證書(shū)主要針對(duì)于母嬰用品、兒童玩具等品類；
3）UL588認(rèn)證——所有季節(jié)性，假日和其他裝飾燈串、以及電源類型產(chǎn)品必須獲得UL588標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證；
4）CE認(rèn)證——?dú)W洲市場(chǎng)必備，一般的家用電器、燈具、音視頻產(chǎn)品、ITE和辦公設(shè)備、電動(dòng)工具、機(jī)械設(shè)備、醫(yī)療產(chǎn)品以及個(gè)人防護(hù)產(chǎn)品都需要CE認(rèn)證；
5）3C認(rèn)證——中國(guó)強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的簡(jiǎn)稱，家用電器、ITE和辦公設(shè)備和音視頻產(chǎn)品都需要有3C認(rèn)證；
6）GS認(rèn)證——?dú)W洲市場(chǎng)公認(rèn)的德國(guó)安全認(rèn)證標(biāo)志，適用于：家用電器、家用機(jī)械、體育運(yùn)動(dòng)用品、家用電子設(shè)備、電氣、辦公設(shè)備、其它與安全有關(guān)的產(chǎn)品如自行車、頭盔、爬梯、家具等；
7）……
以上列出了一些亞馬遜常見(jiàn)的認(rèn)證及其實(shí)用品類，不知道自己產(chǎn)品需要做什么認(rèn)證的賣家可以在后臺(tái)查看，或者開(kāi)case咨詢客服也是可以的。
如此看來(lái)，要想真正的蹭一波熱點(diǎn)，選對(duì)產(chǎn)品非常非常重要。但選品并不容易，也需要相當(dāng)?shù)募记珊褪侄?，例如有朋友在社群分享過(guò)的“二階選品法”、“相關(guān)性組合產(chǎn)品法”、“產(chǎn)品追蹤法”。
?
選品是一門大學(xué)問(wèn)，社區(qū)里面也有很多關(guān)于選品的干貨知識(shí)。預(yù)祝大家款款都爆！
亞馬遜公然售賣港獨(dú)衣服，這種行為在公然挑釁中國(guó)的一國(guó)兩制！而這個(gè)港獨(dú)賣家也被正義的跨境電商賣家人肉，這種港股賣家賺賣國(guó)錢的行為令人不恥！
其實(shí)說(shuō)穿了還不是為了蹭熱點(diǎn)賺流量，賺一波快錢。不得不說(shuō)他這個(gè)熱點(diǎn)還是很“成功”的，幾個(gè)小時(shí)內(nèi)收獲差評(píng)100多個(gè)，QA 100多條。
古往今來(lái)只要有熱點(diǎn)事件，就會(huì)有人想法設(shè)法的蹭，亞馬遜也不例外。
在亞馬遜上最常見(jiàn)的兩個(gè)熱點(diǎn)：
1、節(jié)日熱點(diǎn)，例如萬(wàn)圣節(jié)、世界杯；
2、名人熱點(diǎn)，例如特朗普；
但熱點(diǎn)并不是那么好蹭的，圈錢不成反倒惹來(lái)一身騷的不計(jì)其數(shù)，接下來(lái)咱們就看看那些蹭熱點(diǎn)翻車的亞馬遜產(chǎn)品。
1、蹭熱點(diǎn)產(chǎn)品侵權(quán)
要說(shuō)蹭熱點(diǎn)失敗的典型，侵權(quán)就是其中之一。其中典型的熱點(diǎn)侵權(quán)事件，就是去年的世界杯侵權(quán)案例。
不少賣家是海關(guān)未出貨先死，就這樣涼涼了，侵權(quán)是亞馬遜一道紅線，賣家或多或少都遭遇過(guò)。
那么在蹭熱點(diǎn)時(shí)，怎樣的產(chǎn)品最容易侵權(quán)？
1）熱點(diǎn)事件名牌名稱或相近的名牌名稱；
2）熱點(diǎn)事件logo相近的圖案、標(biāo)識(shí)；
3）熱點(diǎn)事件近似的吉祥物、或者相似外觀；
4）將熱點(diǎn)商標(biāo)、標(biāo)識(shí)、或外觀等標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾或打擦邊球的；
那又該如何正確保障權(quán)益，成功蹭熱點(diǎn)不侵權(quán)呢？
1）市場(chǎng)未動(dòng)、商標(biāo)先行。在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前，就申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，先注冊(cè)后使用。
2）多類注冊(cè)，防御保護(hù)。注冊(cè)與自己商標(biāo)相近的商標(biāo)，可以有效的防止一些高仿的山寨商標(biāo)出現(xiàn)。
3）監(jiān)控商標(biāo)狀態(tài)，迅速通過(guò)法律途徑有效維權(quán)。
4）保證供貨渠道正規(guī)。
5）避免使用他人名牌名稱。
6）取得品牌商標(biāo)正規(guī)授權(quán)。
2、蹭熱點(diǎn)產(chǎn)品涉嫌種族歧視、侮辱諷刺等敏感話題
亞馬遜上產(chǎn)品因涉嫌種族歧視被下架也不勝枚舉。
就在上個(gè)月，臨近美國(guó)國(guó)慶日之際，耐克本打算發(fā)行一款印有美國(guó)國(guó)旗的鞋子以慶祝節(jié)日。然而該鞋上有Betsy Ross 國(guó)旗（Betsy Ross 國(guó)旗最初于美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期設(shè)計(jì)），被指認(rèn)具有種族歧視之意。
同年6月，一件印有紅色血跡的白T遭到了許多美國(guó)家庭的憤怒抨擊后被通知下架并禁止出售，這件衣服被認(rèn)為對(duì)那些失去親人的家庭毫無(wú)敬意，把失去的生命當(dāng)做玩笑。
?除此之外，還有：
亞馬遜近期被投訴下架了一款名為“Thug Life Mask with Bandana（帶方巾的暴徒生涯面具）”的萬(wàn)圣節(jié)裝飾，原因“thug”一詞不僅有暴力犯罪的意思，還一直與種族歧視相聯(lián)系；
亞馬遜售賣柬埔寨國(guó)旗和名勝風(fēng)景吳哥窟圖樣的馬桶坐墊、浴室地毯和其他浴室產(chǎn)品，被柬埔寨政府強(qiáng)烈譴責(zé)并要求立馬下架；
亞馬遜被投訴并要求下架納粹元素T恤，以及印著“Make Israel Palestine Again”（讓以色列再回到巴勒斯坦人手中）的T恤；
亞馬遜售賣帶有“印度象頭神迦尼薩”圖樣的長(zhǎng)筒襪，在印度教徒的強(qiáng)烈抗議下2天內(nèi)下架；
……
那么如何避免產(chǎn)品涉嫌敏感話題？
1）帶有國(guó)旗、國(guó)徽的產(chǎn)品，或者形狀相似的慎用；
2）與國(guó)家的宗教信仰相關(guān)的產(chǎn)品慎用；
3）含有暴力含義的詞匯慎用；
4）跟歷史有關(guān)的產(chǎn)品慎用。
不管在哪國(guó)銷售，一定要先了解該國(guó)的歷史文化，歷史絕對(duì)不能玩笑；
3、蹭熱點(diǎn)產(chǎn)品缺乏安全認(rèn)證
有些熱點(diǎn)事件能提前預(yù)測(cè)，例如世界杯、萬(wàn)圣節(jié)等節(jié)日熱點(diǎn)，但有些熱點(diǎn)會(huì)熱得讓人措不及防，就比如近期的廢青大鬧香港事件。
但不管是哪種，不少周邊產(chǎn)品會(huì)因?yàn)闆](méi)有認(rèn)證或來(lái)不及做認(rèn)證就上架銷售，最后因缺乏認(rèn)證慘遭下架。
那么亞馬遜產(chǎn)品需要哪些認(rèn)證？
1）FDA認(rèn)證——適用于美國(guó)本國(guó)生產(chǎn)或進(jìn)口的食品、化妝品、藥物、生物制劑、醫(yī)療設(shè)備和放射產(chǎn)品品類；
2）CPC認(rèn)證——兒童產(chǎn)品證書(shū)，這個(gè)證書(shū)主要針對(duì)于母嬰用品、兒童玩具等品類；
3）UL588認(rèn)證——所有季節(jié)性，假日和其他裝飾燈串、以及電源類型產(chǎn)品必須獲得UL588標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證；
4）CE認(rèn)證——?dú)W洲市場(chǎng)必備，一般的家用電器、燈具、音視頻產(chǎn)品、ITE和辦公設(shè)備、電動(dòng)工具、機(jī)械設(shè)備、醫(yī)療產(chǎn)品以及個(gè)人防護(hù)產(chǎn)品都需要CE認(rèn)證；
5）3C認(rèn)證——中國(guó)強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的簡(jiǎn)稱，家用電器、ITE和辦公設(shè)備和音視頻產(chǎn)品都需要有3C認(rèn)證；
6）GS認(rèn)證——?dú)W洲市場(chǎng)公認(rèn)的德國(guó)安全認(rèn)證標(biāo)志，適用于：家用電器、家用機(jī)械、體育運(yùn)動(dòng)用品、家用電子設(shè)備、電氣、辦公設(shè)備、其它與安全有關(guān)的產(chǎn)品如自行車、頭盔、爬梯、家具等；
7）……
以上列出了一些亞馬遜常見(jiàn)的認(rèn)證及其實(shí)用品類，不知道自己產(chǎn)品需要做什么認(rèn)證的賣家可以在后臺(tái)查看，或者開(kāi)case咨詢客服也是可以的。
如此看來(lái)，要想真正的蹭一波熱點(diǎn)，選對(duì)產(chǎn)品非常非常重要。但選品并不容易，也需要相當(dāng)?shù)募记珊褪侄?，例如有朋友在社群分享過(guò)的“二階選品法”、“相關(guān)性組合產(chǎn)品法”、“產(chǎn)品追蹤法”。
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選品是一門大學(xué)問(wèn)，社區(qū)里面也有很多關(guān)于選品的干貨知識(shí)。預(yù)祝大家款款都爆！
倒計(jì)時(shí)：
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卡布琦諾
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