港獨T恤事件：做跨境電商到底該不該蹭熱點？

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昨天一組亞馬遜自營店鋪售賣港獨T恤事件霸屏各大論壇、朋友圈、頭條、微博熱榜，事情持續(xù)發(fā)酵，亞馬遜也暫時暫停了對外的所有公開活動。

亞馬遜公然售賣港獨衣服，這種行為在公然挑釁中國的一國兩制！而這個港獨賣家也被正義的跨境電商賣家人肉，這種港股賣家賺賣國錢的行為令人不恥！

其實說穿了還不是為了蹭熱點賺流量，賺一波快錢。不得不說他這個熱點還是很“成功”的，幾個小時內(nèi)收獲差評100多個，QA 100多條。

古往今來只要有熱點事件，就會有人想法設法的蹭，亞馬遜也不例外。

在亞馬遜上最常見的兩個熱點：
1、節(jié)日熱點，例如萬圣節(jié)、世界杯；
2、名人熱點，例如特朗普；

但熱點并不是那么好蹭的，圈錢不成反倒惹來一身騷的不計其數(shù)，接下來咱們就看看那些蹭熱點翻車的亞馬遜產(chǎn)品。

1、蹭熱點產(chǎn)品侵權
要說蹭熱點失敗的典型，侵權就是其中之一。其中典型的熱點侵權事件，就是去年的世界杯侵權案例。

不少賣家是海關未出貨先死，就這樣涼涼了，侵權是亞馬遜一道紅線，賣家或多或少都遭遇過。

那么在蹭熱點時，怎樣的產(chǎn)品最容易侵權？

1）熱點事件名牌名稱或相近的名牌名稱；
2）熱點事件logo相近的圖案、標識；
3）熱點事件近似的吉祥物、或者相似外觀；
4）將熱點商標、標識、或外觀等標志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導公眾或打擦邊球的；

那又該如何正確保障權益，成功蹭熱點不侵權呢？

1）市場未動、商標先行。在產(chǎn)品進入市場之前，就申請注冊商標，先注冊后使用。
2）多類注冊，防御保護。注冊與自己商標相近的商標，可以有效的防止一些高仿的山寨商標出現(xiàn)。
3）監(jiān)控商標狀態(tài)，迅速通過法律途徑有效維權。
4）保證供貨渠道正規(guī)。
5）避免使用他人名牌名稱。
6）取得品牌商標正規(guī)授權。

2、蹭熱點產(chǎn)品涉嫌種族歧視、侮辱諷刺等敏感話題

亞馬遜上產(chǎn)品因涉嫌種族歧視被下架也不勝枚舉。

就在上個月，臨近美國國慶日之際，耐克本打算發(fā)行一款印有美國國旗的鞋子以慶祝節(jié)日。然而該鞋上有Betsy Ross 國旗（Betsy Ross 國旗最初于美國獨立戰(zhàn)爭時期設計），被指認具有種族歧視之意。

同年6月，一件印有紅色血跡的白T遭到了許多美國家庭的憤怒抨擊后被通知下架并禁止出售，這件衣服被認為對那些失去親人的家庭毫無敬意，把失去的生命當做玩笑。

?除此之外，還有：

亞馬遜近期被投訴下架了一款名為“Thug Life Mask with Bandana（帶方巾的暴徒生涯面具）”的萬圣節(jié)裝飾，原因“thug”一詞不僅有暴力犯罪的意思，還一直與種族歧視相聯(lián)系；

亞馬遜售賣柬埔寨國旗和名勝風景吳哥窟圖樣的馬桶坐墊、浴室地毯和其他浴室產(chǎn)品，被柬埔寨政府強烈譴責并要求立馬下架；

亞馬遜被投訴并要求下架納粹元素T恤，以及印著“Make Israel Palestine Again”（讓以色列再回到巴勒斯坦人手中）的T恤；

亞馬遜售賣帶有“印度象頭神迦尼薩”圖樣的長筒襪，在印度教徒的強烈抗議下2天內(nèi)下架；

……

那么如何避免產(chǎn)品涉嫌敏感話題？

1）帶有國旗、國徽的產(chǎn)品，或者形狀相似的慎用；
2）與國家的宗教信仰相關的產(chǎn)品慎用；
3）含有暴力含義的詞匯慎用；
4）跟歷史有關的產(chǎn)品慎用。

不管在哪國銷售，一定要先了解該國的歷史文化，歷史絕對不能玩笑；

3、蹭熱點產(chǎn)品缺乏安全認證

有些熱點事件能提前預測，例如世界杯、萬圣節(jié)等節(jié)日熱點，但有些熱點會熱得讓人措不及防，就比如近期的廢青大鬧香港事件。

但不管是哪種，不少周邊產(chǎn)品會因為沒有認證或來不及做認證就上架銷售，最后因缺乏認證慘遭下架。

那么亞馬遜產(chǎn)品需要哪些認證？

1）FDA認證——適用于美國本國生產(chǎn)或進口的食品、化妝品、藥物、生物制劑、醫(yī)療設備和放射產(chǎn)品品類；
2）CPC認證——兒童產(chǎn)品證書，這個證書主要針對于母嬰用品、兒童玩具等品類；
3）UL588認證——所有季節(jié)性，假日和其他裝飾燈串、以及電源類型產(chǎn)品必須獲得UL588標準的認證；
4）CE認證——歐洲市場必備，一般的家用電器、燈具、音視頻產(chǎn)品、ITE和辦公設備、電動工具、機械設備、醫(yī)療產(chǎn)品以及個人防護產(chǎn)品都需要CE認證；
5）3C認證——中國強制性產(chǎn)品認證的簡稱，家用電器、ITE和辦公設備和音視頻產(chǎn)品都需要有3C認證；
6）GS認證——歐洲市場公認的德國安全認證標志，適用于：家用電器、家用機械、體育運動用品、家用電子設備、電氣、辦公設備、其它與安全有關的產(chǎn)品如自行車、頭盔、爬梯、家具等；
7）……

以上列出了一些亞馬遜常見的認證及其實用品類，不知道自己產(chǎn)品需要做什么認證的賣家可以在后臺查看，或者開case咨詢客服也是可以的。

如此看來，要想真正的蹭一波熱點，選對產(chǎn)品非常非常重要。但選品并不容易，也需要相當?shù)募记珊褪侄?，例如有朋友在社群分享過的“二階選品法”、“相關性組合產(chǎn)品法”、“產(chǎn)品追蹤法”。
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選品是一門大學問，社區(qū)里面也有很多關于選品的干貨知識。預祝大家款款都爆！