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關(guān)于Campaign Manager 的一些細(xì)節(jié)問題~~求賜教
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最近在對Campaign Manager 進(jìn)行優(yōu)化，但是遇到一種情況感覺讓人很糾結(jié)~~
具體是這樣的， 比如在一個Group 里面， 某個關(guān)鍵詞A ,上半月跑得很好，ACOS 10% , 但是下半月則去到80%。（出價不變，市場也沒有低價的競爭對手，對應(yīng)產(chǎn)品的產(chǎn)品review 也沒變化，但單量下降了很多，business report里的轉(zhuǎn)化率也沒什么大變化）然后查看search term 也是一些相關(guān)性非常強(qiáng)的詞組。
請問遇到這種情況時應(yīng)該怎么辦好？ ?有好幾個產(chǎn)品都是這樣，轉(zhuǎn)化率都在25%以上，但就是廣告開得很不好（可以確定key word選擇正確，特別是ACOS很高）。。。。
請各位大神不吝賜教~~
謝謝
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具體是這樣的， 比如在一個Group 里面， 某個關(guān)鍵詞A ,上半月跑得很好，ACOS 10% , 但是下半月則去到80%。（出價不變，市場也沒有低價的競爭對手，對應(yīng)產(chǎn)品的產(chǎn)品review 也沒變化，但單量下降了很多，business report里的轉(zhuǎn)化率也沒什么大變化）然后查看search term 也是一些相關(guān)性非常強(qiáng)的詞組。
請問遇到這種情況時應(yīng)該怎么辦好？ ?有好幾個產(chǎn)品都是這樣，轉(zhuǎn)化率都在25%以上，但就是廣告開得很不好（可以確定key word選擇正確，特別是ACOS很高）。。。。
請各位大神不吝賜教~~
謝謝
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Jason - 知易行難
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假如這些詞是廣泛匹配的話，調(diào)出search term報(bào)告，看是否有不相關(guān)的詞觸發(fā)廣告，有的話及時negative。
點(diǎn)擊率沒問題的話，查看產(chǎn)品頁面的推薦產(chǎn)品列表是否有競爭性產(chǎn)品影響你的轉(zhuǎn)化，比如類似產(chǎn)品價格或review比你有優(yōu)勢。
新建一個campaign，把這幾個之前表現(xiàn)好的詞放進(jìn)來做詞組匹配，之前的campaign建議暫停。
做一個Auto campaign，看主要是哪些詞在展示，說明亞馬遜認(rèn)定這些詞與你相關(guān)，表現(xiàn)好的可以拿出來添加到manual campaign里面。
增加關(guān)鍵詞出價，引入更多流量。有可能是你的點(diǎn)擊次數(shù)數(shù)據(jù)過小，無效點(diǎn)擊占比大?？梢試L試加大數(shù)據(jù)基數(shù)。
前臺搜索這幾個詞，看看有沒有新的發(fā)現(xiàn)。
考慮惡意點(diǎn)擊的情況。
僅供參考，希望有用。