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剛剛過去的2025年P(guān)rime會員日，智能投影儀品牌JMGO交出了一份亮眼的成績單：平日400%的銷售額，在國際大牌云集的賽道上脫穎而出。

但鮮為人知的是，這個國內(nèi)知名品牌、跨境"黑馬"的全球化之路并非一帆風順。

2015年，JMGO初次出海時因?qū)Ｍ庥脩粜枨罄斫獠蛔悖唵翁子脟鴥?nèi)熱銷品，最終黯然收場。直到2021年，面對日益飽和的國內(nèi)競爭壓力，JMGO重整旗鼓，決心再次征戰(zhàn)海外。

這一次，結(jié)果令人驚喜：

最初海外業(yè)務占比不到5%，到2024年躍升至20%

2024年同比增長達到驚人70%，70%以上的海外收入來自亞馬遜

2025年，JMGO更是對60%的增長目標充滿信心

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從昔日水花平平到如今連年高速增長，JMGO的全球化布局究竟做對了什么？

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作為全球智能投影儀賽道的后來者，JMGO面臨著不小的挑戰(zhàn)。一方面，其他中國品牌已在海外耕耘多年；另一方面，國際大牌憑借數(shù)十年積累，在行業(yè)占據(jù)著主導地位。

雖然JMGO擁有強大的研發(fā)實力和完善的供應鏈體系，但在全球化征程中，它還需要跨越兩座大山：

1.對海外用戶需求的認知鴻溝：如何深入理解不同站點的消費痛點，讓產(chǎn)品真正滿足當?shù)赜脩粜枨螅?br />
2.廣告營銷的效率瓶頸：在陌生站點，如何提升廣告投放效果，實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率？

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轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2022年。亞馬遜賣家成長服務深入分析了JMGO業(yè)務痛點，提供了系統(tǒng)性的定制化支持。官方專屬顧問通過前沿工具和多維數(shù)據(jù)分析，為JMGO整理了3大洞察：

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1. 歐美智能投影儀呈現(xiàn)兩極化趨勢：主流消費在100-200美元的入門級產(chǎn)品，小部分集中在高價的頂級產(chǎn)品，中高端價位帶存在空白。

2. 消費場景正在發(fā)生轉(zhuǎn)變：從電影院轉(zhuǎn)向家庭觀影，尤其在美國，寬敞的居住空間催生了強勁的家庭影院需求。

3. 傳統(tǒng)國際大牌仍專注于教室等高亮度場景，在家用領域的產(chǎn)品力相對薄弱，特別是在內(nèi)容生態(tài)和智能化方面都有所欠缺。

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基于這些洞察，JMGO找到了突破口。在官方專屬顧問的指導下，瞄準中高端家庭影院賽道，采取雙管齊下的優(yōu)化布局：

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運用AI工具深度挖掘用戶未被滿足的需求，在選品迭代上構(gòu)建差異化護城河。

基于消費者搜索行為分析，精準規(guī)劃站內(nèi)外廣告投放，提升轉(zhuǎn)化。

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數(shù)據(jù)驅(qū)動的優(yōu)化行動很快見效，JMGO以一款售價2000美元的產(chǎn)品在美國站取得了爆款成功，不僅幫助品牌在美國站穩(wěn)腳跟，更開啟了穩(wěn)健增長的新篇章。



2023年，一個重要的信號引起了JMGO的注意：亞馬遜歐洲站投影類目的銷量增速竟超過了美國站。為了迅速抓住這個機遇，官方專屬顧問立即為JMGO提供了深度的歐洲多站點分析。通過詳細數(shù)據(jù)洞察，發(fā)現(xiàn)了各站點的獨特需求：

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美國用戶：普遍追求大尺寸、高亮度和智能化產(chǎn)品

德國用戶：更注重"個人空間"，偏好用于工作室和家庭影院的產(chǎn)品

法國用戶：將投影儀視為社交工具，常用于派對和聚會場景，且以公寓住宅為主，因此更青睞小巧便攜的產(chǎn)品

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2024年，基于對歐洲用戶的深度洞察，JMGO進行了關(guān)鍵產(chǎn)品本地化升級：

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與Google合作，升級內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，完善Prime Video、Netflix等主流流媒體服務的整合

打造專門針對歐洲用戶需求的新產(chǎn)品線，精準滿足歐洲獨特消費需求


打造爆款只是第一步，JMGO深刻認識到：品牌要成功走進目標用戶的生活，必須建立起與本地用戶的情感連接。在官方專屬顧問的指導下，JMGO打造了一套全域整合營銷體系：

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針對不同文化特點和生活方式，采取差異化的傳播計劃：在德國，重點投放YouTube科技評測類內(nèi)容，通過KOL背書，強化產(chǎn)品力與品牌可信度；在法國，則側(cè)重Instagram、Facebook、TikTok等社交媒體，通過生活方式類內(nèi)容，傳遞品牌情感價值和應用場景。

數(shù)據(jù)驅(qū)動的優(yōu)化閉環(huán)：建立完整數(shù)據(jù)分析體系，實時監(jiān)控流量、跳失率、內(nèi)容轉(zhuǎn)化效果等關(guān)鍵指標，建立"數(shù)據(jù)驅(qū)動—快速試錯—持續(xù)迭代"的優(yōu)化閉環(huán)，不斷調(diào)整投放計劃和內(nèi)容方向。

通過官方專屬顧問提供的全域整合營銷計劃建議，JMGO成功在歐洲實現(xiàn)了品牌與銷售雙增長。到2025年P(guān)rime Day，歐洲站已成為JMGO最亮眼的增長引擎.

在JMGO全球化征程中，亞馬遜賣家成長服務的全球賬戶管理模式，提供了集團層面的全球布局與資源管理支持：

全球布局規(guī)劃：相比JMGO初期的單點突破，官方專屬顧問通過集團維度業(yè)務復盤，從品牌矩陣、用戶洞察到合規(guī)風控等多維度進行分析，最終幫助集團構(gòu)建了一套完整的全球站點拓展藍圖。

運營管理優(yōu)化：官方專屬顧問協(xié)助JMGO優(yōu)化多賬戶管理體系，在站點選擇、資源配置和本地化運營等關(guān)鍵環(huán)節(jié)提供專業(yè)建議，顯著提升了JMGO全球化運營效率。

合規(guī)風險防御：不同國家對激光投影都有各自的認證要求和合規(guī)標準。從認證要求到包裝法規(guī)，官方專屬顧問通過系統(tǒng)性合規(guī)培訓與及時政策講解，助力JMGO打造了全方位的合規(guī)防護網(wǎng)，有效規(guī)避了潛在的運營風險。

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通過全球賬戶管理模式的深度支持，JMGO不僅實現(xiàn)了全球業(yè)務的有序擴張，更建立起了系統(tǒng)化、規(guī)范化的集團管理體系，成功在德國、意大利、法國、西班牙四大歐洲站點累積了雄厚實力，接下來更進一步布局波蘭、荷蘭等新興站點，繼續(xù)擴大全球版圖。

與亞馬遜賣家成長服務過去6年來的長期合作，在JMGO全球化征程發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。JMGO CEO李樹森總結(jié)：“早期，亞馬遜賣家成長服務像領路人一樣，陪伴我們的成長，讓我們少走了很多彎路；現(xiàn)在，我們成功走向世界，他們的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榕c我們并肩作戰(zhàn)的“關(guān)鍵伙伴”，幫助我們持續(xù)擴大品牌全球影響力?！?br />