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出價(jià)不變的情況下曝光一直下掉!跟同行們突然大幅度提高出價(jià)有關(guān)嗎?

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產(chǎn)品:?車用手機(jī)支架
狀態(tài):?屬上架(更準(zhǔn)確地說是斷貨1個(gè)月后重新補(bǔ)貨并重推)的產(chǎn)品。目前Listing基礎(chǔ)信息和圖片都比較完善,有少量初期評價(jià)。
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-匹配類型:?核心關(guān)鍵詞的廣泛匹配
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-出價(jià)策略:低CPC,單獨(dú)提高其余位置的廣告位競價(jià)(1.9)
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-預(yù)算:按照3個(gè)點(diǎn)擊來給,超預(yù)算后手動增加
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核心問題:在出價(jià)沒有進(jìn)行變動的情況下,曝光一直再往下掉,期間嘗試過加預(yù)算、開新廣告活動,效果都不明顯
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我自己的思考:?
類目競爭激烈?我的好同行們突然大幅度提高出價(jià)
我的策略問題??我這種“基礎(chǔ)低CPC + 提高特定位置出價(jià)”的策略,在這種斷貨重推的情況下競價(jià)還不夠高?
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車載手機(jī)支架類目是極度卷的紅海類目,而且是高廣告依賴類目。斷貨會導(dǎo)致系統(tǒng)權(quán)重驟降,即使你補(bǔ)貨后 Listing 內(nèi)容沒變,廣告系統(tǒng)可能已不再給予你原先的展示機(jī)會,而競爭對手卻一直在提高CPC。你目前的低CPC + 提高其他位置出價(jià)的組合對重推不夠強(qiáng)勢,你的低CPC策略在初期權(quán)重未恢復(fù) + 類目高卷的情況下,效果會非常有限,系統(tǒng)甚至不給你曝光機(jī)會。建議換或補(bǔ)充精準(zhǔn)匹配廣告活動,短期內(nèi)提高CPC,尤其對高意向詞,首頁和產(chǎn)品頁面加倍,但基礎(chǔ)出價(jià)必須可打入第一頁,否則倍率無意義??刂茝V泛匹配預(yù)算,否定無效流量,改為穩(wěn)定每日預(yù)算10-20,不要再點(diǎn)兩下就停。或者停掉寬泛組,廣泛匹配雖然能帶來新詞,但對預(yù)算控制要求高,尤其在類目廣泛、搜索意圖多樣的產(chǎn)品中容易燒冤枉錢。重做自動廣告分組,緊密匹配+替代詞設(shè)為1組,高價(jià)引核心詞,低競價(jià)跑ASIN定位-為了引流,否定掉跑過但無轉(zhuǎn)化的ASIN和低相關(guān)關(guān)鍵詞。
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