社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 運(yùn)營(yíng)和AI結(jié)合的思路討論，我分享我的，大...
運(yùn)營(yíng)和AI結(jié)合的思路討論，我分享我的，大家可以分享下各自的思路，互相學(xué)習(xí)進(jìn)步
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很久沒(méi)登陸，沒(méi)想到還有很多朋友在陸續(xù)關(guān)注我，我努力為社區(qū)和關(guān)注我的朋友做一些貢獻(xiàn)吧！
最近在研究的思路是AI和運(yùn)營(yíng)的結(jié)合運(yùn)用，我目前能想到的很多運(yùn)營(yíng)應(yīng)該都存了一堆“學(xué)習(xí)資料”，但卻吃灰了，一旦能高效學(xué)習(xí)利用起來(lái)，會(huì)是很驚人的，哪怕只是囫圇吞棗學(xué)到其中一部分，我采用Kimi打個(gè)樣，希望大家可以拋磚引玉在帖子里面討論自己運(yùn)用AI加持運(yùn)營(yíng)工作的思路。
我把亞馬遜100問(wèn)第一期文件上傳到AI里，并要求用小紅書通俗易懂，易于閱讀的方式總結(jié)呈現(xiàn)一份1000字以內(nèi)的分享內(nèi)容，如下：?
廣告基礎(chǔ)篇
首先，不是所有商品都能打廣告！要確保你的ASIN是激活狀態(tài)的專業(yè)賣家賬戶，屬于可推廣品類，有庫(kù)存，且是“加入購(gòu)物車”的首選商品。不然，廣告根本跑不起來(lái)哦?。≦1）
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?廣告時(shí)間管理
很多賣家問(wèn)，晚上流量少，要不要關(guān)廣告？答案是：別輕易關(guān)！保持廣告開啟，系統(tǒng)才能更好地了解你的商品，錯(cuò)過(guò)流量太可惜啦！而且頻繁開關(guān)廣告，數(shù)據(jù)都亂了，不利于后續(xù)優(yōu)化哦。（Q2）
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?廣告關(guān)鍵詞策略
說(shuō)到關(guān)鍵詞，寶子們肯定想知道能不能拿競(jìng)品品牌詞來(lái)用。答案是可以加到廣告關(guān)鍵詞里，但千萬(wàn)別寫進(jìn)商品詳情頁(yè)，不然就是侵權(quán)哦?。≦3）
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?廣告數(shù)據(jù)解讀
廣告報(bào)告里的“7天總訂單”可不是單純的7天銷售數(shù)據(jù)哦！這是廣告歸因周期，意思是消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告后，7天內(nèi)購(gòu)買都會(huì)算作廣告轉(zhuǎn)化。所以，數(shù)據(jù)看起來(lái)可能會(huì)比實(shí)際銷售多哦?。≦4）
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?關(guān)鍵詞匹配方式
關(guān)鍵詞匹配方式很重要！精準(zhǔn)匹配、詞組匹配和廣泛匹配各有用處。精準(zhǔn)匹配適合已經(jīng)有轉(zhuǎn)化的核心詞，詞組匹配適合多義詞，廣泛匹配適合新品冷啟動(dòng)。多種匹配方式一起用，流量入口更多，還能積累有效關(guān)鍵詞呢?。≦5）
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?新品推廣關(guān)鍵詞收集
推廣新品時(shí)，關(guān)鍵詞怎么找？這里有幾招：亞馬遜廣告推薦關(guān)鍵詞、前臺(tái)搜索下拉框、自動(dòng)廣告搜索詞報(bào)告、競(jìng)品Listing調(diào)研、品牌分析關(guān)鍵詞搜索，還有商機(jī)探測(cè)器。多渠道收集，才能精準(zhǔn)打廣告哦?。≦6）
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?關(guān)鍵詞優(yōu)化
如果自動(dòng)廣告跑了一段時(shí)間，發(fā)現(xiàn)某個(gè)核心大詞花費(fèi)高但轉(zhuǎn)化一般，怎么辦？如果這個(gè)詞和商品高度相關(guān)，可以單獨(dú)開一個(gè)手動(dòng)精準(zhǔn)匹配廣告活動(dòng)，控制預(yù)算和競(jìng)價(jià)。如果轉(zhuǎn)化為零，就精準(zhǔn)否定它，減少浪費(fèi)。（Q7）
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?自動(dòng)廣告 vs 手動(dòng)廣告
新品廣告運(yùn)行一段時(shí)間后，手動(dòng)廣告出單不錯(cuò)，自動(dòng)廣告要不要停？別停！自動(dòng)廣告能幫你發(fā)現(xiàn)更多有效搜索詞，還能檢驗(yàn)Listing是否被亞馬遜準(zhǔn)確識(shí)別。兩者一起用，流量才會(huì)更多哦?。≦8）
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?手動(dòng)廣告優(yōu)化
有時(shí)候自動(dòng)廣告表現(xiàn)不錯(cuò)，手動(dòng)廣告卻不行。這時(shí)候要檢查：手動(dòng)廣告開啟時(shí)間是否太短？競(jìng)價(jià)是否過(guò)低？還可以觀察廣告曝光位置，調(diào)整競(jìng)價(jià)策略，讓廣告效果更好。（Q9）
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?廣告曝光不足怎么辦？
廣告曝光低，提高競(jìng)價(jià)也沒(méi)用？可能是這幾個(gè)原因：商品沒(méi)贏得“加入購(gòu)物車”按鈕、競(jìng)價(jià)策略不合理、預(yù)算太低、賬戶不合規(guī)、關(guān)鍵詞或品類相關(guān)度不夠。這時(shí)候要逐一排查，優(yōu)化投放策略哦?。≦10）
這樣一篇15頁(yè)的PPT很快就可以學(xué)完，并且還能傳到小紅書造福其他小伙伴，純公益分享~
最近在研究的思路是AI和運(yùn)營(yíng)的結(jié)合運(yùn)用，我目前能想到的很多運(yùn)營(yíng)應(yīng)該都存了一堆“學(xué)習(xí)資料”，但卻吃灰了，一旦能高效學(xué)習(xí)利用起來(lái)，會(huì)是很驚人的，哪怕只是囫圇吞棗學(xué)到其中一部分，我采用Kimi打個(gè)樣，希望大家可以拋磚引玉在帖子里面討論自己運(yùn)用AI加持運(yùn)營(yíng)工作的思路。
我把亞馬遜100問(wèn)第一期文件上傳到AI里，并要求用小紅書通俗易懂，易于閱讀的方式總結(jié)呈現(xiàn)一份1000字以內(nèi)的分享內(nèi)容，如下：?
廣告基礎(chǔ)篇
首先，不是所有商品都能打廣告！要確保你的ASIN是激活狀態(tài)的專業(yè)賣家賬戶，屬于可推廣品類，有庫(kù)存，且是“加入購(gòu)物車”的首選商品。不然，廣告根本跑不起來(lái)哦?。≦1）
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?廣告時(shí)間管理
很多賣家問(wèn)，晚上流量少，要不要關(guān)廣告？答案是：別輕易關(guān)！保持廣告開啟，系統(tǒng)才能更好地了解你的商品，錯(cuò)過(guò)流量太可惜啦！而且頻繁開關(guān)廣告，數(shù)據(jù)都亂了，不利于后續(xù)優(yōu)化哦。（Q2）
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?廣告關(guān)鍵詞策略
說(shuō)到關(guān)鍵詞，寶子們肯定想知道能不能拿競(jìng)品品牌詞來(lái)用。答案是可以加到廣告關(guān)鍵詞里，但千萬(wàn)別寫進(jìn)商品詳情頁(yè)，不然就是侵權(quán)哦?。≦3）
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?廣告數(shù)據(jù)解讀
廣告報(bào)告里的“7天總訂單”可不是單純的7天銷售數(shù)據(jù)哦！這是廣告歸因周期，意思是消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告后，7天內(nèi)購(gòu)買都會(huì)算作廣告轉(zhuǎn)化。所以，數(shù)據(jù)看起來(lái)可能會(huì)比實(shí)際銷售多哦?。≦4）
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?關(guān)鍵詞匹配方式
關(guān)鍵詞匹配方式很重要！精準(zhǔn)匹配、詞組匹配和廣泛匹配各有用處。精準(zhǔn)匹配適合已經(jīng)有轉(zhuǎn)化的核心詞，詞組匹配適合多義詞，廣泛匹配適合新品冷啟動(dòng)。多種匹配方式一起用，流量入口更多，還能積累有效關(guān)鍵詞呢?。≦5）
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?新品推廣關(guān)鍵詞收集
推廣新品時(shí)，關(guān)鍵詞怎么找？這里有幾招：亞馬遜廣告推薦關(guān)鍵詞、前臺(tái)搜索下拉框、自動(dòng)廣告搜索詞報(bào)告、競(jìng)品Listing調(diào)研、品牌分析關(guān)鍵詞搜索，還有商機(jī)探測(cè)器。多渠道收集，才能精準(zhǔn)打廣告哦?。≦6）
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?關(guān)鍵詞優(yōu)化
如果自動(dòng)廣告跑了一段時(shí)間，發(fā)現(xiàn)某個(gè)核心大詞花費(fèi)高但轉(zhuǎn)化一般，怎么辦？如果這個(gè)詞和商品高度相關(guān)，可以單獨(dú)開一個(gè)手動(dòng)精準(zhǔn)匹配廣告活動(dòng)，控制預(yù)算和競(jìng)價(jià)。如果轉(zhuǎn)化為零，就精準(zhǔn)否定它，減少浪費(fèi)。（Q7）
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?自動(dòng)廣告 vs 手動(dòng)廣告
新品廣告運(yùn)行一段時(shí)間后，手動(dòng)廣告出單不錯(cuò)，自動(dòng)廣告要不要停？別停！自動(dòng)廣告能幫你發(fā)現(xiàn)更多有效搜索詞，還能檢驗(yàn)Listing是否被亞馬遜準(zhǔn)確識(shí)別。兩者一起用，流量才會(huì)更多哦?。≦8）
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?手動(dòng)廣告優(yōu)化
有時(shí)候自動(dòng)廣告表現(xiàn)不錯(cuò)，手動(dòng)廣告卻不行。這時(shí)候要檢查：手動(dòng)廣告開啟時(shí)間是否太短？競(jìng)價(jià)是否過(guò)低？還可以觀察廣告曝光位置，調(diào)整競(jìng)價(jià)策略，讓廣告效果更好。（Q9）
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?廣告曝光不足怎么辦？
廣告曝光低，提高競(jìng)價(jià)也沒(méi)用？可能是這幾個(gè)原因：商品沒(méi)贏得“加入購(gòu)物車”按鈕、競(jìng)價(jià)策略不合理、預(yù)算太低、賬戶不合規(guī)、關(guān)鍵詞或品類相關(guān)度不夠。這時(shí)候要逐一排查，優(yōu)化投放策略哦?。≦10）
這樣一篇15頁(yè)的PPT很快就可以學(xué)完，并且還能傳到小紅書造福其他小伙伴，純公益分享~
倒計(jì)時(shí)：
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moyell
贊同來(lái)自: Raijaxie