眾所周知，一個清晰、簡潔、易讀的商品名稱（Listing標題），可以幫助買家快速識別商品，加速完成購買決策。然而，許多賣家為了提高產(chǎn)品的曝光，常常在標題中過度堆砌關鍵詞或短語，導致標題“信息過載”，大大降低了買家的購物體驗。

為提升買家的購物體驗，幫助賣家創(chuàng)建更規(guī)范、高質量的商品名稱，進而提升商品銷售表現(xiàn)，亞馬遜更新了商品名稱規(guī)范。以下三項新規(guī)將于2025年1月21日正式生效：

字數(shù)規(guī)定：對于大多數(shù)商品分類，商品名稱不可超過200個字符（包括空格）

禁用符號：不可以使用特殊字符，如：!、$、?、_、{、}、^、? 和 |，除非這些字符是品牌名稱的一部分

禁止重復：商品名稱中詞和詞組不可以超過兩次（允許兩次），介詞、冠詞和連詞除外

各位賣家在創(chuàng)建商品時務必嚴格遵循以上命名規(guī)定，避免后續(xù)產(chǎn)生標題違規(guī)。?




單個Listing創(chuàng)建：如您的標題長度不符合規(guī)范，將會在提交時顯示錯誤，須立即修正才能完成提交。

批量上傳Listing:?可在現(xiàn)有的表格體驗中下載錯誤報告。


亞馬遜會在提交標題后的24小時內(nèi)通知您，同時不合規(guī)的商品屬性將被抑制，直到修正標題并完成提交。


亞馬遜會針對所有的違規(guī)標題進行通知（郵件或賣家平臺“推薦”通知），請一定注意查看郵件和通知。

收到通知后，可以在“審核商品信息更新（Review Listing Update）”頁面檢查違規(guī)問題，亞馬遜生成式AI將結合你原有標題的信息推薦一個新的標題，同時您將擁有14天的寬限期處理該違規(guī)。在寬限期內(nèi)，你可以接受來自亞馬遜生成式AI的修改建議，或者自己處理違規(guī)。

如果你錯過了14天的寬限期，亞馬遜將自動發(fā)布來自AI的推薦，確保產(chǎn)品不

通知頁面及修改方式：

提交商品信息后，如果存在不合規(guī)情形，亞馬遜將會通過郵件/賣家平臺“推薦”通知賣家，賣家點擊“查看更改”

進入“了解品牌選項（Explore Brand Selection）”，在 “審核商品信息更新（Review Listing Update）”上點擊 “下載以供審核（Download for Review）”

亞馬遜生成式AI將基于原有標題的信息進行總結，保留最核心的信息，刪除重復的內(nèi)容，并符合最大字數(shù)限制。如果賣家接受來自亞馬遜生成式AI的推薦，點擊?“Agree”; 否則點擊?“Fix myself”，切記將表格上傳回“審核商品信息更新（Review Listing Update）”，反饋給亞馬遜！



亞馬遜會直接用AI修改原有不合規(guī)的信息，并不會通知賣家，但賣家也可以通過以下途徑來主動查看或修復Listing問題或提升信息質量（品牌賣家同樣適用）

修改方式：

進入“管理所有庫存（Manage Inventory）” > “商品狀態(tài)下拉選擇（Listing Status）” > “改進商品信息質量（Improve Your Listing quality）” 或在“搜索結果中禁止顯示（search suppressed and inactive Listings）”進行修改或修復

除了嚴格遵守以上規(guī)定之外，您還可以通過參考亞馬遜商品名稱指南進行優(yōu)化。

創(chuàng)建高質量的商品名稱對于提高商品的曝光度和轉化率至關重要。通常情況下，買家在亞馬遜選購商品時，會快速瀏覽搜索結果。因此，冗長的商品名稱會增加買家的閱讀難度，以下是提高商品名稱品質的具體建議。

保持簡潔：雖然 200 個字符是允許的最大字符數(shù)，但我們建議您使用 80 個或更少字符，因為手機屏幕會縮短較長的商品名稱

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避免冗余：請勿在商品名稱中包含冗余信息、不必要的同義詞或過多的關鍵詞

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優(yōu)化詞序：僅包含有助于買家快速識別和了解商品的信息，將詞語排序以優(yōu)先展示最重要的商品信息。如果適用，您可以考慮以下順序：品牌名稱-口味/款式-商品類型名稱-關鍵屬性（即商品的唯一銷售主張）-顏色-尺寸/包裝數(shù)量-型號，例如：

Amazon Fresh Decaf Colombia Whole Bean Coffee, Medium Roast, 12 Ounce (Pack of 3)

Amazon Fire HD 8 Tablet, 8” HD Display, 3GB Memory, 32GB RAM, 512GB, Black

Amazon Essentials Toddler Girls' Short-Sleeve Pique Polo Dress

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變體商品信息位置：對于具有變體的商品，請在子ASIN的商品名稱中（非父ASIN的商品名稱中）包含尺寸和顏色變體。詳情頁面顯示父ASIN的商品名稱，子ASIN的商品名稱僅在ASIN加入買家購物車后顯示。子ASIN商品名稱不會顯示在商品詳情頁面上，例如：

父ASIN商品名稱示例：Amazon Essentials T-Shirt

子ASIN商品名稱示例：Amazon Essentials T-Shirt, White, Medium

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正確使用大小寫：請勿全部使用大寫字母

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首字母大寫：每個單詞的首字母大寫，但介詞、 (in, on, over, with) 連詞 (and, or, for) 或冠詞 (the, a, an) 除外

使用阿拉伯數(shù)字：使用數(shù)字 “2”，而不是 "two"

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僅使用標準字母和數(shù)字：請勿使用非語言的ASCII字符，如 ?、?、?、? 或 ?

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勿用主觀評價用語：請勿使用主觀性評價用語，如“Hot Item ”或“Best seller ”

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可使用必要的標點符號：商品名稱可以包含必要的標點符號，如連字符 (-)、正斜杠 (/)、逗號 (,)、和號 (&) 和句點 (.)

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單位可縮寫：商品名稱可以縮寫測量單位，如“cm”“oz”“in”和“kg”。

除此之外還需注意，雖然大多數(shù)商品名稱需遵守200字符的規(guī)定限制，但部分特殊商品類別會有不同的字符長度要求，以下整理了這些“例外情況”的商品類型及最大字符長度限制要求。