每逢旺季必嚴查的定律從未失效，從刷單、到刷評，再到產品審核、違規(guī)合并變體等，無一例外，賣家都可能面臨封號的風險。

而最近，這股嚴查之風吹的更為熱烈，陸陸續(xù)續(xù)有賣家反饋收到了變體違規(guī)的警告，更甚者賬號被封、資金被凍結……可以說，賣家今年“難逃此劫”。

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一、亞馬遜嚴查違規(guī)變體，已有賣家賬號被封

眾所周知，合并變體對產品銷量的提升有很大作用，賣家多會借此“以老帶新”產品，改善產品評論以及在搜索結果中的排名。近些年，合并變體已經成為賣家的基本操作，但有些賣家對于變體的花樣實際操作并不得當。

合規(guī)趨勢下，賣家操縱不被允許的行為，秋后算賬自然如期而至。

自去年開始，亞馬遜就開始嚴查濫用變體，已經掃掉了一大批濫用變體的賣家；今年1月、2月份有少量賣家自曝鏈接被查、收到變體警告；而近日更是有大量賣家中招，收到了亞馬遜的紅色警告郵件。

郵件中提到“您的賣家賬戶已被停用，原因是賣家創(chuàng)建的一個或者多個ASIN變體違反了ASIN創(chuàng)建政策?！狈馓栢]件無疑給了賣家一記重擊，由于變體違規(guī)，賣家的賬號被封，listing全部清空，就連賬戶里面300萬的余額也被凍結了。

對此，賣家也頗感無奈：“我們只是把a產品改成了b的信息，同一個品類但不是一個形態(tài)?！碑敃r完全沒想這么多，但意外來的不是零星半點，賣家綁定變體的是小號，最后卻是大號被封了。另一收到績效通知的賣家也有感觸：類目主體只有顏色&尺寸，但是變體屬于顏色&形狀，也被亞馬遜強制拆分了。

據該賣家的說法，以往也經常進行拆分合并，沒發(fā)生什么事，但最近操作時卻頻繁出現變體錯誤，好在收到兩次警告信后申訴都順利通過了。

不以為然的賣家就依舊按照以前的操作繼續(xù)變體合并，但這一次卻直接收到了亞馬遜的封號郵件，并直言亞馬遜加大了整頓力度，畢竟此前有賣家收到8次警告信賬號也沒被封掉。

二、黃色警告、申訴難，同行：不要往槍口上撞

事實上，上述賣家違規(guī)變體的事件并非個例，諸如合并僵尸鏈接獲取review、變體主題名稱命名不正確、將長期不在售的ASIN組建到變體中、手動添加原本不屬于本物品的屬性作為變體屬性、子商品圖片看上去不一致、更改父體的商品詳情頁等不合規(guī)情況層出不窮。

出現問題的賣家日益增多，亞馬遜為此開始狠抓變體違規(guī)，甚至有些賣家已經吃了多次績效，迎來黃色警告：

已經收到了2次，勾選了兩次績效。

第三次收到了績效信，店鋪警告變黃了。

我正常的變體也被掃到了，這波力度夠強。

加拿大的老連接被查了，先把違規(guī)子體拆出看看

以前七八次賬號也沒被封，這次，害，撞槍口了……

一直以來，合并變體都是跨境圈常有的事，在部分賣家看來，因為變體違規(guī)吃幾個績效通知也沒事，不外乎看視頻做題，一般都是到寫POA這一步才選擇停止變體違規(guī)。但如今亞馬遜似乎提升了打擊變體違規(guī)的強度，動則開始封號，著實讓不少賣家變得小心翼翼。

“我已經收到了兩次警告，擔憂繼續(xù)的話會不會被封店，”一賣家說道。據悉，該賣家第一次被警告是用style變體類型合并，當時合并了一個產品的配件；第二次是把產品配件剔除，改成size變體類型合并，后面調整了一個變體的變體名，直接被警告。

雖然兩次警告，都通過打鉤提交、培訓和答題等方式消除了，但績效也掉到了232，結合目前不少賣家的近狀，賣家擔憂后面再違規(guī)合并變體會被封店。對此，有同行頗有感觸：“我的賬號也被封了，最近亞馬遜正狠抓變體違規(guī)?！辟~戶評分太低的，抗不了幾次績效警告店鋪就會被掛掉，賣家們近期還是不要自尋死路。

并且，變體違規(guī)申訴較以往也變嚴格了。有賣家直言：亞馬遜對新賬號的要求相當嚴，假設新賬號因變體違規(guī)被封，單單想要靠申訴拿回賬號和資金的可能性很小。首次申訴失敗，后期申訴的難度會持續(xù)增大。

三、違規(guī)變體花樣多，賣家如何對癥下藥

眼下，由于收到績效警告的賣家居多，情況也有所不同。結合賣家的反饋和亞馬遜官方的訊息來看，在收到變體警告時，賣家可以通過以下幾種情況判斷，對癥下藥：

變體被拆分，但ASIN銷售未受影響，賬戶狀況頁面沒有違規(guī)記錄和申訴按鈕。賣家可以根據變體規(guī)則，找出被拆分的原因，對于被拆分的子ASIN，組成正確的變體或者以單品的形式進行銷售。對于其他變體，也可以按照給出的原因進行自檢，提前做好修改，這種情況通常無需提交申訴。

變體被拆分，ASIN不可售，有違規(guī)記錄和申訴按鈕。賣家們可以根據績效通知確定問題所在，如果確實存在違規(guī)，就對違規(guī)變體進行修正，再向亞馬遜申訴，去消除違規(guī)記錄；當然另一種情況就是平臺誤判，賣家可以以誤判的理由進行申訴。

變體被拆分，賬戶被關閉，有違規(guī)記錄和申訴按鈕。這種情況最為嚴重，店鋪被封，平臺發(fā)出的績效通知不會給出具體存在的問題，賣家需要自己排查出現問題根源ASIN，如果無法找到，則需要賣家檢查賬戶內所有的變體，參照相關政策進行排查，排查出的潛在問題需要及時修正；可以聯系銷售伙伴查看變體是否存在問題；在賣家平臺直接聯系賬戶狀況保障計劃嘗試尋求幫助，提交POA申訴。但如果是合并了僵尸鏈接，賣家就很難申訴回來。

亞馬遜對違規(guī)行為的打擊力度有目共睹，但仍有不少賣家為錢冒險，輕則被警告，重則被封號。在此提醒賣家，切勿抱著僥幸心理游走在違規(guī)的邊緣，畢竟合規(guī)才是主旋律。