亞馬遜重大更新！5月31日起，亞馬遜品牌推廣廣告不及時(shí)調(diào)整，就無法使用了！

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從2024年1月31日起，所有新的和編輯過的品牌推廣商品集廣告都需要使用自定義圖片。2024年5月31日之后，沒有使用自定義圖片的廣告將無法投放，也不會獲得展示量。

酒香也怕巷子深！在這個(gè)以流量為尊的時(shí)代，“鮮為人知”基本就意味著錯(cuò)失暢銷的機(jī)會。品牌推廣廣告成為了眾多賣家“破圈”的秘密武器，讓品牌在信息的海洋里保持高曝光度，刷足“存在感”，吸引更多潛在買家的目光，有效提高銷售的可能性。
為了更好地服務(wù)賣家，亞馬遜深入分析了買家和廣告互動的結(jié)果，發(fā)現(xiàn)采用個(gè)性化圖片等創(chuàng)意元素的品牌廣告相比僅用商品圖片的廣告，能顯著提升點(diǎn)擊率平均達(dá)50%，同時(shí)品牌搜索量也能平均提升60%?；谶@些洞察，亞馬遜決定更新品牌推廣商品集格式，并且提供了極具實(shí)操指導(dǎo)價(jià)值的解決方案，幫助賣家在風(fēng)云變幻的市場輕松捕捉每一個(gè)閃光點(diǎn)。
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亞馬遜品牌推廣商品集格式更新了什么?
?在過往的品牌推廣商品集格式的廣告投放過程中，亞馬遜允許賣家投放僅使用商品圖片的廣告。從 2024年1月31日起，所有新的和編輯過的品牌推廣商品集廣告都需要使用自定義圖片。2024年5月31日之后，沒有使用自定義圖片的廣告將無法投放，也不會獲得展示量。
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如何創(chuàng)建帶有自定義圖片的亞馬遜品牌推廣商品集格式?

進(jìn)入品牌推廣新建廣告活動頁面，選擇商品集廣告格式，并選擇至少3個(gè)商品，最后需選擇自定義圖片。
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如何做出“長了一張會火的臉”的自定義照片?

首先，自定義照片的目的是為了更好地展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，促成消費(fèi)者購買。那么，如何了解您的產(chǎn)品賣點(diǎn)呢?我們拆分了幾個(gè)維度，供您解析賣點(diǎn):產(chǎn)品功能、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品使用場景(角色、地點(diǎn)、場合)和產(chǎn)品的使用感受。然后，根據(jù)自身精準(zhǔn)的賣點(diǎn)，您就可以先開始拍攝屬于自己的自定義圖片。

怎樣的自定義照片才能更好地體現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)呢?

具體而言，客觀展示以展示商品的客觀特點(diǎn)為主;主客觀展示需要加入角色、場景元素，讓買家看到照片，就能產(chǎn)生代入感;主觀渲染強(qiáng)調(diào)感受和氛圍，沒有明顯的功能或性能側(cè)重，但需要極具感染力。
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拍攝好的主客觀結(jié)合展示圖建議:

技巧一：展示+場景。把產(chǎn)品放在消費(fèi)者需求的生活場景中，從而引發(fā)消費(fèi)者共鳴，例如，售賣寵物隔尿墊，相比單純一個(gè)墊子，加上寵物使用場景的自定義圖片更具吸引力。
技巧二：使用多場景。建議賣家選擇多場景展示產(chǎn)品，目的有兩個(gè):第一，淺顯直接地讓消費(fèi)者明白可以在不同地方使用;第二，喚醒消費(fèi)者對這款產(chǎn)品未來使用場景的想象力，使商品和消費(fèi)者之間產(chǎn)生互動。
技巧三：一張照片涵蓋多種使用場景。如果您覺得不同場景都制作照片太繁瑣，建議您一張圖表現(xiàn)所有可用場景，例如，模特一只手手持吸塵器清掃天花板、地板、沙發(fā)等不同場景，一張圖呈現(xiàn)產(chǎn)品的輕便和多功能性。

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拍攝好主觀渲染圖片的建議:

技巧一：圖片上體現(xiàn)代表性群體或用戶。例如，您的產(chǎn)品對象是家庭用戶，產(chǎn)品最好放置在一家三口的場景中，營造熟悉氛圍，更容易搶占消費(fèi)者心智。
技巧二：強(qiáng)調(diào)模特對產(chǎn)品的使用感。例如，您的產(chǎn)品被使用后，模特表現(xiàn)很開心或很放松等情緒。您需要精心設(shè)計(jì)模特的表情、位置、肢體動作等。

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也許您會覺得這些自定義圖片都太復(fù)雜了，有沒有更簡單且能帶來好流量的方式呢？當(dāng)然有！為您推薦亞馬遜廣告超酷的創(chuàng)新功能——AI圖像生成器！

AI圖像生成器有什么用?

人工智能驅(qū)動的圖像生成無需專業(yè)技術(shù)知識，即可輕松生成與品牌和產(chǎn)品屬性相匹配的引人入勝的圖像。

哪里可以找到AI圖片生成器?

任何可以訪問亞馬遜廣告后臺的品牌賣家，都可以在選擇要推廣的產(chǎn)品后，在“品牌推廣”活動構(gòu)建流程中使用圖片生成功能。

這是付費(fèi)功能嗎?
創(chuàng)建自定義品牌形象，無需額外費(fèi)用

哪些站點(diǎn)可以使用該功能呢?
目前AI圖片生成器僅支持美國站點(diǎn)

AI圖片生成器有什么優(yōu)點(diǎn)?

優(yōu)點(diǎn)一：輔助，輕松生成自定義品牌圖片；
優(yōu)點(diǎn)二：測試變化，將純產(chǎn)品圖片轉(zhuǎn)換為豐富的增強(qiáng)內(nèi)容，并測試各種變化，以找到最有效的格式；
優(yōu)點(diǎn)三：衡量觸達(dá)效果，使用增強(qiáng)型產(chǎn)品圖片的廣告商可以衡量點(diǎn)擊率、廣告銷售成本和廣告支出回報(bào)。

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了解亞馬遜廣告更多創(chuàng)意視頻和圖片功能，請點(diǎn)擊《兩大新功能“龍”重上線，用視頻+圖片創(chuàng)意圈粉》