春季是歐洲最重要的購物季之一，接連而至的節(jié)日也會(huì)激起歐洲消費(fèi)者的購物熱情。亞馬遜歐洲站春季大促在此時(shí)舉行，助力歐洲站賣家們迎來今年的第一波爆單，也為后續(xù)的Prime會(huì)員日、秋季促銷以及黑色星期五活動(dòng)周促銷活動(dòng)預(yù)演。

一、歐洲9大站點(diǎn)，持續(xù)144小時(shí)
本次歐洲春促將于2024年3月20日 - 2024年3月25日，在歐洲9個(gè)站點(diǎn)（英國站、德國站、法國站、意大利站、西班牙站、荷蘭站、瑞典站、波蘭站、比利時(shí)站）同步開啟。

歐洲站的一次促銷活動(dòng)可以觸達(dá)歐洲9國，為賣家?guī)碡S富的流量以及轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)，亦為后續(xù)的幾波年度大促做好客群積累。
數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜促銷活動(dòng)期間，消費(fèi)者具有高參與度，能為品牌帶來更多銷售：
●12%的消費(fèi)者在因促銷而進(jìn)行購買后的90天內(nèi)會(huì)再次購買該品牌產(chǎn)品
●5%的新品牌通過促銷產(chǎn)生銷量
●6%的新品類通過促銷產(chǎn)生銷量

二、線上線下宣傳，站內(nèi)外全方位推廣
亞馬遜為歐洲的促銷活動(dòng)投入數(shù)以千萬美元，覆蓋90%以上在線買家的宣傳，以提高歐洲消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的認(rèn)知度和參與度。

包括戶外廣告、電視、廣播、社交媒體、新聞媒體、意見領(lǐng)袖、郵件、推送等在內(nèi)的各種形式的全方位大規(guī)模推廣和營銷支持，為參與促銷的品牌及商品提供了大量的額外曝光。
一大波流量即將來襲，建議賣家盡早提報(bào)春促時(shí)間段內(nèi)的促銷活動(dòng)，提升流量轉(zhuǎn)化。

物流提醒!!
基于目前紅海區(qū)域的復(fù)雜形勢(shì)，建議賣家打足補(bǔ)貨提前量：
●1月份FBA跨境海運(yùn)至歐洲，運(yùn)輸時(shí)間需考慮比平時(shí)延遲15天左右
●建議將海運(yùn)作為常規(guī)補(bǔ)貨運(yùn)輸方式，緊急補(bǔ)貨則使用標(biāo)準(zhǔn)空運(yùn)
●如果您使用跨境火車/卡車進(jìn)行定期補(bǔ)貨，建議賣家密切監(jiān)控運(yùn)輸時(shí)間和運(yùn)力，并提前預(yù)訂艙位

三、歐洲站春促，促銷提報(bào)指導(dǎo)
除頂級(jí)促銷需要通過賬戶經(jīng)理推薦提報(bào)外，其他促銷提報(bào)可通過賣家平臺(tái)自行完成。

●頂級(jí)促銷，秒殺和7天促銷
●優(yōu)惠券
●Prime專享折扣

1、精選優(yōu)惠（又名頂級(jí)優(yōu)惠） / Top Deal?
此促銷僅適用于有賬戶經(jīng)理的賣家，最多可在活動(dòng)頁面上運(yùn)行14天
①提報(bào)要求
●英國站/德國站/西班牙站/荷蘭站：與有效參考價(jià)相比至少15%的折扣；法國站/意大利站/比利時(shí)站/波蘭站/瑞典站：與有效參考價(jià)相比至少5%的折扣
●與當(dāng)前站點(diǎn)價(jià)格（current site price）至少5%的折扣（或至少降價(jià)￡40 / €40 / 200PLN? / 400SEK)
●必須是至少為過去30天內(nèi)最低價(jià)
●商品整體評(píng)分至少為3星，且擁有至少5個(gè)評(píng)論或沒有評(píng)論
●產(chǎn)品不能在春季促銷結(jié)束日期后的30天內(nèi)運(yùn)行任何類型的促銷。請(qǐng)注意重新運(yùn)行政策可能會(huì)在未來的促銷活動(dòng)中變動(dòng)
●在法國站/意大利站/比利時(shí)站/波蘭站/瑞典站，建議賣家不要在春季促銷前30天之前安排參與春季促銷期間運(yùn)行促銷的產(chǎn)品運(yùn)行任何類型的促銷，以降低促銷被禁止顯示的風(fēng)險(xiǎn)
● 賣家評(píng)級(jí)至少為 3.5 星
②庫存水平建議
在促銷活動(dòng)期間，最好至少有4周可供應(yīng)庫存
③如何提報(bào)
通過賬戶經(jīng)理提報(bào)
④提報(bào)截止日期
2024年3月1日

2、 Z劃算（又名超值優(yōu)惠） / Best Deal Deal?
此促銷在促銷活動(dòng)頁面上最多可持續(xù)運(yùn)行7天
①提報(bào)要求
● 英國站/德國站/西班牙站/荷蘭站：與有效參考價(jià)相比至少15%的折扣；法國站/意大利站/比利時(shí)站/波蘭站/瑞典站：與有效參考價(jià)相比至少5%的折扣
●與當(dāng)前站點(diǎn)價(jià)格（current site price）至少5%的折扣（或至少降價(jià)￡40 / €40 / 200PLN? / 400SEK)
●必須是至少為過去30天內(nèi)最低價(jià)
● 商品整體評(píng)分至少為3星，且擁有至少5個(gè)評(píng)論或沒有評(píng)論
●產(chǎn)品不能在春季促銷結(jié)束日期后的30天內(nèi)運(yùn)行任何類型的促銷。請(qǐng)注意重新運(yùn)行政策可能會(huì)在未來的促銷活動(dòng)中變動(dòng)
● 在法國站/意大利站/比利時(shí)站/波蘭站/瑞典站，建議賣家不要在春季促銷前30天之前安排參與春季促銷期間運(yùn)行促銷的產(chǎn)品運(yùn)行任何類型的促銷，以降低促銷被禁止顯示的風(fēng)險(xiǎn)
●賣家評(píng)級(jí)至少為 3.5 星
②庫存水平建議
在促銷活動(dòng)期間，最好至少有2周可供應(yīng)庫存
③如何提報(bào)
賣家平臺(tái) > 廣告 > 促銷 > 創(chuàng)建新促銷
④提報(bào)截止日期
2024年3月10日

3、 秒殺? / Lightning Deal?
此促銷在活動(dòng)頁面上持續(xù)運(yùn)行12小時(shí)或直至產(chǎn)品售完。此促銷是商品數(shù)量有限的促銷類型，您可以為每個(gè)商品設(shè)置一個(gè)數(shù)量上限
①提報(bào)要求
●英國站/德國站/西班牙站/荷蘭站：與有效參考價(jià)相比至少15%的折扣；法國站/意大利站/比利時(shí)站/波蘭站/瑞典站：與有效參考價(jià)相比至少5%的折扣
●與當(dāng)前站點(diǎn)價(jià)格（current site price）至少5%的折扣（或至少降價(jià)￡40 / €40 / 200PLN? / 400SEK)
●必須是至少為過去30天內(nèi)最低價(jià)
● 商品整體評(píng)分至少為3星，且擁有至少5個(gè)評(píng)論或沒有評(píng)論
●產(chǎn)品不能在春季促銷結(jié)束日期后的30天內(nèi)運(yùn)行任何類型的促銷。請(qǐng)注意重新運(yùn)行政策可能會(huì)在未來的促銷活動(dòng)中變動(dòng)
●在法國站/意大利站/比利時(shí)站/波蘭站/瑞典站，建議賣家不要在春季促銷前30天之前安排參與春季促銷期間運(yùn)行促銷的產(chǎn)品運(yùn)行任何類型的促銷，以降低促銷被禁止顯示的風(fēng)險(xiǎn)
●賣家評(píng)級(jí)至少為 3.5 星
②庫存水平建議
在促銷活動(dòng)期間，最好至少有2周可供應(yīng)庫存
③如何提報(bào)
賣家平臺(tái) > 廣告 > 促銷 > 創(chuàng)建新促銷
* 顯示“符合秒殺條件的產(chǎn)品”，選擇所需活動(dòng)期間內(nèi)可提報(bào)的產(chǎn)品
* 每個(gè)秒殺都有基本的銷售費(fèi)用。這是一次性費(fèi)用，將在促銷結(jié)束后單獨(dú)開具發(fā)票
④提報(bào)截止日期
2024年3月10日

4、優(yōu)惠券 / Coupons/Vouchers?
您可以通過優(yōu)惠券來提供百分比或現(xiàn)金折扣以幫助增加銷售額。優(yōu)惠會(huì)顯示在整個(gè)購買流程中，例如亞馬遜主頁、在優(yōu)惠券和活動(dòng)頁面搜索到的優(yōu)惠券標(biāo)識(shí)、商品詳情頁和購物車頁面。優(yōu)惠券可以提升產(chǎn)品的知名度并留住客戶。優(yōu)惠券可以設(shè)置預(yù)算，是管理預(yù)算的有效工具
①提報(bào)要求
●與當(dāng)前站點(diǎn)價(jià)格相比至少5%的折扣，但建議最少提供15%的折扣。雖然賣家可以獨(dú)立設(shè)置零售價(jià)，但是亞馬遜只會(huì)批準(zhǔn)滿足目標(biāo)要求的優(yōu)惠券
●沒有評(píng)論的產(chǎn)品是有資格提報(bào)優(yōu)惠券的。對(duì)于有評(píng)論的產(chǎn)品，需符合以下條件：
- 有1-4條評(píng)論：平均評(píng)級(jí)必須至少為2.5星
- 有5條或以上評(píng)論：平均評(píng)級(jí)必須至少為3星
●建議運(yùn)行時(shí)長為1-3個(gè)月。優(yōu)惠券活動(dòng)準(zhǔn)備期間或活動(dòng)結(jié)束后期間運(yùn)行
● 賣家評(píng)級(jí)至少為 3.5 星
●產(chǎn)品配送方式可以是賣家自配送、FBA或賣家自配送 Prime
●產(chǎn)品必須為新產(chǎn)品
●成人用品、性保健產(chǎn)品、狩獵及垂釣產(chǎn)品、槍支和槍支配件產(chǎn)品不允許提報(bào)優(yōu)惠券
②如何提報(bào)
賣家平臺(tái) > 廣告 > 優(yōu)惠券 > 創(chuàng)建新的優(yōu)惠券
* 選擇與活動(dòng)一致的日期，優(yōu)惠券必須至少提前 1 天完成提報(bào)
③提報(bào)截止日期
建議至少活動(dòng)前一天（即2024年3月19日前）完成提報(bào)

5、 Prime專享折扣? / Prime Exclusive Discount?
Prime會(huì)員專享折扣被廣泛用于具有Prime資格的產(chǎn)品(FBA和SFP)以及賣家自配送產(chǎn)品，是面向Prime會(huì)員的一種折扣促銷
①提報(bào)要求
● MFN和FBA商品都必須符合該國家/地區(qū)內(nèi)所有區(qū)域的 Prime 配送要求
●必須有有效參考價(jià)(Validated Reference Price)
● 設(shè)置價(jià)格時(shí)要求：
- 日常（非促銷活動(dòng)期間）: 與當(dāng)前站點(diǎn)價(jià)格相比10%的折扣；對(duì)于英國站、德國站、西班牙站、荷蘭站，促銷需要基于有效參考價(jià)至少2.5%的折扣；對(duì)于法國站、意大利站、比利時(shí)站、瑞典站、波蘭站需要基于有效參考價(jià)至少5%的折扣；Prime專享折扣價(jià)格需要至少為過去30天內(nèi)最低價(jià)
- 促銷活動(dòng)期間：與當(dāng)前站點(diǎn)價(jià)格相比20%的折扣；對(duì)于英國站、德國站、西班牙站、荷蘭站，促銷需要基于有效參考價(jià)至少15%的折扣；對(duì)于法國站、意大利站、比利時(shí)站、瑞典站、波蘭站需要基于有效參考價(jià)5%的折扣；Prime專享折扣價(jià)格需要至少為過去30天內(nèi)最低價(jià)
●評(píng)分 3.5 星或以上或無評(píng)論
●產(chǎn)品不能在運(yùn)行Prime專享折扣之前或之后 30 天運(yùn)行精選優(yōu)惠、秒殺和Z劃算。請(qǐng)注意重新運(yùn)行政策可能會(huì)在未來的促銷活動(dòng)中變動(dòng)
● 在法國站/意大利站/比利時(shí)站/波蘭站/瑞典站，建議賣家不要在春季促銷前30天之前安排參與春季促銷期間運(yùn)行促銷的產(chǎn)品運(yùn)行任何類型的促銷，以降低促銷被禁止顯示的風(fēng)險(xiǎn)
●可以在活動(dòng)期間持續(xù)運(yùn)行
②如何提報(bào)
賣家平臺(tái) > 廣告 > Prime專享折扣
③提報(bào)截止日期
建議至少活動(dòng)前一天（即2024年3月19日前）完成提報(bào)

各位歐洲站的賣家，請(qǐng)盡早提報(bào)春季促銷活動(dòng)，應(yīng)報(bào)盡報(bào)名，收獲龍年銷量開門紅！