亞馬遜全球開店從“制造+”到“品牌+”的轉(zhuǎn)變

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每年的亞馬遜賣家峰會都牽動著萬千賣家的心，新政策出臺的同時，也間接指明了接下來一年平臺風向的主要路徑。除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新之外，亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)負責人戴靖裴，在會后也透露了更多關(guān)于“品牌+”計劃。

據(jù)了解，在谷歌推出的“2018年BrandZ中國出海品牌50強”榜單中，所有消費類目的品牌在亞馬遜各大站點上均有出售，而這只是中國品牌出海的冰山一角。戴靖裴認為，中國賣家對品牌出海需求愈發(fā)強烈，但許多賣家對品牌的了解仍舊停留在過去。以前，賣家通常認為貼了標簽就是品牌，而在亞馬遜上，品牌的運營模式與傳統(tǒng)的運營模式相距甚遠。傳統(tǒng)的線下品牌，從初期推廣到具備一定規(guī)模的市場認知，需要一段很長的時間，而網(wǎng)絡品牌的優(yōu)勢特點就是輕量化、時間快，有助于互聯(lián)網(wǎng)品牌的成長。

消費者對品牌的反饋方式也有所不同，在跨境電商行業(yè)，品質(zhì)的反饋通常是由消費者評價中得知，品牌則通過消費者搜索次數(shù)的數(shù)據(jù)得以展現(xiàn)，這些都可以更直觀地反映該品牌的價值和消費者對其喜好程度。

隨著跨境電商行業(yè)影響力的擴大，越來越多不同類型的賣家正通過跨境電商直接對接全球消費者。戴靖裴介紹到，目前在亞馬遜上，較成功的中國品牌大都是原生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和自主品牌，非常熟悉跨境電商運營，而許多想要出海的品牌仍舊缺少互聯(lián)網(wǎng)品牌運營思維。

過去兩年中，亞馬遜全球開店根據(jù)中國賣家的發(fā)展需求，分別推出了“制造+”和“服務+”的戰(zhàn)略，招募的大都是對供應鏈較為熟悉的賣家。而在新推出的“品牌+”戰(zhàn)略中，亞馬遜未來也將會繼續(xù)幫助賣家增強品牌意識，加大知識產(chǎn)品保護力度和品牌監(jiān)管，根據(jù)國內(nèi)賣家的需求提供相應的服務和指導。

跨境電商行業(yè)的影響力越來越大，而亞馬遜平臺存在著很大的優(yōu)勢?，F(xiàn)在亞馬遜全球開店2019年招商通道已經(jīng)開啟，賣家可以填寫亞馬遜全球開店登記表，獲得亞馬遜官方邀請注冊和扶持。
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