社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 2023亞馬遜第三季度凈利暴漲,推出新廣...
2023亞馬遜第三季度凈利暴漲,推出新廣告Sponsored TV , 小伙伴們?cè)趺纯??呼吁做亞馬遜要理性……
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其中?第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增至 112 億美元,去年同期為 25 億美元。具體來看,北美部門運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為 43 億美元,去年同期虧損 4 億美元。國(guó)際部門運(yùn)營(yíng)虧損為 1 億美元,去年同期運(yùn)營(yíng)虧損 25 億美元。亞馬遜云服務(wù)部門運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為70 億美元,去年同期為 54 億美元。
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“我們的第三季度表現(xiàn)強(qiáng)勁,因?yàn)槲覀兊纳痰陿I(yè)務(wù)的服務(wù)成本和交付速度又向前邁進(jìn)了一步,亞馬遜云服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)繼續(xù)穩(wěn)定,我們的廣告收入強(qiáng)勁增長(zhǎng),整體營(yíng)業(yè)收入和自由現(xiàn)金流大幅增長(zhǎng)?!眮嗰R遜首席執(zhí)行官安迪·賈西說道。
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然而我們熟知的第四季的旺季即將到來,亞馬遜預(yù)計(jì),第四季度的凈銷售額將達(dá)1600億美元到1670億美元之間,同比增長(zhǎng)7%到12%。亞馬遜還預(yù)計(jì),第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將在70億美元到110億美元之間,去年同期的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為27億美元。
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亞馬遜趁著廣告收入暴增之際趁熱打鐵,推出新的廣告模式Sponsored TV ,目前顯示是測(cè)試階段。
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簡(jiǎn)單看了下(目前還未嘗試),廣告模式是站外的廣告,這種類型的廣告我的理解是更多傾向于種草和品牌知名度的打造,轉(zhuǎn)化可想而知,競(jìng)價(jià)的模式是CPM,而不是VCPM,亞馬遜可謂是胃口越來越大,這里順帶解釋一下CPM和VCPM的區(qū)別。?
CPM:每1000次曝光(比方說我們的廣告位置在亞馬遜首頁的中間位置,某客人瀏覽時(shí)直接從頂部直接拉到底部,即使你的廣告沒有1秒鐘的曝光,也會(huì)算一次曝光)
VCPM:每1000次可見曝光(區(qū)別就在“可見”,你可以理解為用戶的電腦屏幕 - 即當(dāng)你的廣告(至少是50%的內(nèi)容)被滾動(dòng)到用戶的電腦屏幕中且停留了1秒鐘的時(shí)間后,你就得到了一次可見曝光)?
其中的利害大家自己去評(píng)判了,到這里也不得不感嘆,這些利潤(rùn)少不了在座各位廣告的貢獻(xiàn),現(xiàn)在CPC動(dòng)輒一杯瑞幸咖啡,繼續(xù)這樣發(fā)展下去一杯星巴克的時(shí)代不久也會(huì)到來。說到這里,我還是要呼吁大家做亞馬遜一定要理性,想想我們做亞馬遜的初衷,現(xiàn)在這個(gè)平臺(tái)不是以前那樣發(fā)FBA隨便開開廣告就能賺錢的時(shí)代了,你一定要變的專業(yè)和對(duì)產(chǎn)品或者品類有足夠的認(rèn)知。
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最后還是要提醒大家謹(jǐn)慎使用動(dòng)態(tài)提高或降低的競(jìng)價(jià)模式,現(xiàn)在的這個(gè)模式只會(huì)提高,幾乎不會(huì)降低。 你動(dòng)態(tài)我動(dòng)態(tài),競(jìng)價(jià)權(quán)其實(shí)就相當(dāng)于交給了亞馬遜,繼續(xù)這樣下去看看亞馬遜年底會(huì)不會(huì)給你分紅,哈哈。
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