社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Meta 一篇教你學(xué)會(huì)Facebook品牌內(nèi)容廣告...
一篇教你學(xué)會(huì)Facebook品牌內(nèi)容廣告投放!
今天小藍(lán)講的品牌內(nèi)容廣告是一種在Facebook上推廣您的產(chǎn)品或服務(wù)的有效方式,它可以利用創(chuàng)作者的影響力和受眾基礎(chǔ),提高您的品牌知名度和信任度。品牌內(nèi)容廣告與普通的Facebook帖子相似,但會(huì)有一個(gè)品牌化內(nèi)容標(biāo)簽,以表明這是一種合作關(guān)系~
要?jiǎng)?chuàng)建和投放品牌內(nèi)容廣告,老板們請遵循以下步驟:
1、獲取授權(quán):您需要在您的Facebook頁面上設(shè)置品牌內(nèi)容選項(xiàng),并向您想要合作的創(chuàng)作者發(fā)送申請。如果創(chuàng)作者同意了您的申請,您就可以在他們的帖子中投放廣告。
2、選擇投放方式:您可以選擇在已經(jīng)存在的帖子中投放廣告,也可以與創(chuàng)作者共同創(chuàng)作一個(gè)新的帖子用于廣告投放。如果您選擇后者,您需要在廣告管理中與創(chuàng)作者成為合作賬戶,并由創(chuàng)作者發(fā)布最終的帖子。
3、監(jiān)測效果:您可以使用品牌合作管理平臺或廣告管理平臺來查看您的品牌內(nèi)容廣告的表現(xiàn),包括觸達(dá),印象,參與度,觀眾信息等指標(biāo)。如果您在Instagram上投放了廣告,您也可以在APP內(nèi)直接查看相關(guān)數(shù)據(jù)。
下面我們將詳細(xì)介紹每一步的具體操作:
獲取授權(quán)
要獲得品牌內(nèi)容廣告發(fā)送權(quán)限,您需要先在自己的Facebook頁面上完成一些操作。
在管理公共主頁界面點(diǎn)選設(shè)置,然后選擇品牌內(nèi)容。
在這個(gè)界面中有三個(gè)選項(xiàng)可以調(diào)節(jié)。
標(biāo)記許可選項(xiàng):打開之后,只有獲批的公共主頁和管理員可以在品牌內(nèi)容中標(biāo)記您。如果關(guān)閉,任何品牌內(nèi)容都可以在帖子中標(biāo)記您。
廣告權(quán)限一欄:您可以向希望合作的創(chuàng)作者發(fā)送申請。
品牌內(nèi)容標(biāo)記一欄:有了合作的創(chuàng)作者之后,在這里啟用標(biāo)記。啟用后,創(chuàng)作者帖子中就會(huì)出現(xiàn)廣告主營銷的品牌。
選擇投放方式
前文我們提到了兩種投放形式,在這里給大家詳細(xì)解析一下:
在已發(fā)送帖子中投放廣告
這種投放方式適用于已經(jīng)存在的帖子,無需重新創(chuàng)作。
廣告主要先保證對方(創(chuàng)作者)已經(jīng)授權(quán)自己在他們的帖子中投送廣告。
其次,在左側(cè)廣告組選項(xiàng)中選擇想要投放的平臺??梢允荈acebook,Instagram,或是兩者都投。在右側(cè)選擇使用已經(jīng)存在的帖子。在帖子中選擇適合的帖子后就可以完成廣告投放啦。
在新帖子中投放廣告
這種投放方式可以使廣告主不必受限于已經(jīng)發(fā)送的帖子,從而在投放時(shí)更加靈活。
在您的商業(yè)賬戶里,先向創(chuàng)作者發(fā)送廣告創(chuàng)作申請。
創(chuàng)作者同意您的申請后,在廣告管理中,廣告主和創(chuàng)作者會(huì)變成合作賬戶。廣告可以由兩者共同創(chuàng)作,最后由創(chuàng)作者發(fā)出。
監(jiān)測效果
衡量效果的平臺叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。廣告效果可以從以下幾個(gè)維度來分析:
廣告觸達(dá):這一維度可以幫助區(qū)分哪些流量來源于未投放廣告時(shí)的帖子,哪些是來自廣告的推送。
用戶印象:同上,可以用于區(qū)分帖子本身和帖子廣告對受眾產(chǎn)生的印象。
用戶參與度:衡量用戶在該帖子的總參與度,包括瀏覽,點(diǎn)贊,轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)。
帖子觀眾基礎(chǔ)信息:用戶的基本信息,包括年齡,性別,職業(yè),地域等。
廣告管理“Ad Manager”也同樣可以用于查看廣告投放效果。在這里可以查看幾乎所有廣告相關(guān)信息,包括廣告組名稱,是否已發(fā)送,觸達(dá)效果,用戶印象,發(fā)送頻率,點(diǎn)擊效果等。
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