在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，如何選擇正確的產(chǎn)品成為了一個(gè)非常重要的問(wèn)題。而選品的過(guò)程中，往往需要我們面對(duì)各種各樣的選擇和挑戰(zhàn)，其中包括市場(chǎng)需求的變化、消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變等等。如果我們僅僅依靠“玄學(xué)”去選品，那么成功的概率將會(huì)大大降低。相反，緊跟“潮流”則是一種更加靠譜的選擇。

通過(guò)選擇對(duì)應(yīng)的站點(diǎn)，跟隨以下牌面的指引，自行前往了解站點(diǎn)最新的消費(fèi)趨勢(shì)，獲取熱門選品的前瞻推薦，以便我們能更加準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，找到適合的產(chǎn)品，從而獲得更好的商業(yè)機(jī)會(huì)。



Part1美國(guó)站最新消費(fèi)趨勢(shì)解讀
逃離日常去遠(yuǎn)方
奔赴詩(shī)和遠(yuǎn)方，逃離生活的瑣碎日常，追尋別樣的風(fēng)景。
后疫情時(shí)代，美國(guó)消費(fèi)者外出旅行意愿積極提升。數(shù)據(jù)顯示，2022年美國(guó)國(guó)內(nèi)個(gè)人旅行總?cè)舜芜_(dá)22.5億人次，較2020年增長(zhǎng)約50%[1]，有39%的美國(guó)消費(fèi)者表示將增加未來(lái)外出旅行的頻率[2]。疫情期間出行的不便也提高了他們對(duì)于遠(yuǎn)方的向往和期待，奔赴陌生的風(fēng)景和文化，給身心“放個(gè)假”，讓靈魂“在路上”。有47%的受訪者希望通過(guò)旅行逃離熟悉的生活環(huán)境[2]，主打一個(gè)擺脫繁瑣的工作和生活壓力，追求“冒險(xiǎn)”和“新體驗(yàn)”！
外出旅游熱潮下，美國(guó)消費(fèi)者的旅行預(yù)算在持續(xù)增加，61%的受訪者打算提高未來(lái)在外出旅行上的支出[2]。此外，旅行體驗(yàn)感也很重要！美國(guó)消費(fèi)者愿意為提高旅行舒適度而“一擲千金”。因此，車載冰桶、便攜音樂播放器、旅行吉他等能讓旅途變得更舒適、更愉悅的選品，也將變得更受青睞！
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中性不中庸
個(gè)體價(jià)值和自我表達(dá)不受定義，中性風(fēng)是一種新新態(tài)度。
“個(gè)性”亦是潮流！新一代美國(guó)消費(fèi)者尤為認(rèn)同尊重個(gè)性和自我表達(dá)的價(jià)值觀，隨著他們力量的壯大，這一價(jià)值觀也進(jìn)一步影響著消費(fèi)選擇。其中，35歲以下的群體尤為認(rèn)同個(gè)體價(jià)值，他們之中有68%更加傾向于選擇能夠充分表達(dá)自我的產(chǎn)品[2]。
在新觀念、多元價(jià)值觀的驅(qū)動(dòng)下，新新一代開始拒絕性別刻板印象。誰(shuí)說(shuō)性別就是全部定義？二元性別觀念Out了！52%的35歲以下美國(guó)消費(fèi)者支持許多商品不該帶有明顯的性別劃分，并有47%傾向購(gòu)買不帶有性別標(biāo)簽的產(chǎn)品[2]，特別是服裝等時(shí)尚產(chǎn)品。也就是說(shuō)，中性化的服飾、無(wú)性別兒童玩具等品類，未來(lái)將迎來(lái)無(wú)限商機(jī)！
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飾品：回形針耳環(huán)，金色鼻環(huán)
服裝：彩虹上衣，定制T恤
Part2歐洲站最新消費(fèi)趨勢(shì)解讀
銀發(fā)遇上數(shù)字化
歐洲老齡化現(xiàn)狀遭遇數(shù)字化潮流，銀發(fā)人群需求日益增加。
當(dāng)歐洲各國(guó)老齡化社會(huì)與極速數(shù)字化潮流碰撞，越來(lái)越多的老年人選擇了加入網(wǎng)購(gòu)大軍。2022年，45-54歲和55-74歲的歐洲銀發(fā)人群網(wǎng)購(gòu)率分別提升到了74%和59%[2]，而在英/法/德/意/西五國(guó)，50歲及以上的人群每月平均有2-3次網(wǎng)購(gòu)行為，且不少人表示會(huì)在未來(lái)提升網(wǎng)購(gòu)頻率[2]，展現(xiàn)出這一群體的長(zhǎng)久消費(fèi)潛力！

盡管歐洲老年人群選擇網(wǎng)購(gòu)的動(dòng)機(jī)多樣化，但對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的需求是相似的。因此，對(duì)于歐洲站賣家來(lái)說(shuō)，一方面可以針對(duì)不同細(xì)分站點(diǎn)，為老年消費(fèi)者提供滿足其生活需求的產(chǎn)品（如輪椅、助行器、馬桶扶手、防滑地毯等），另一方面也可重點(diǎn)關(guān)注和考慮這一人群的實(shí)際情況，在產(chǎn)品的配送、運(yùn)輸、安裝和維修方面提供更貼心周到的服務(wù)！
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血糖監(jiān)測(cè)儀，連續(xù)血糖監(jiān)測(cè)儀，血糖監(jiān)測(cè)手表
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讓未來(lái)回到過(guò)去
未來(lái)不可期，回歸過(guò)去尋找慰藉，復(fù)古懷舊潮卷土重來(lái)。
據(jù)益普索的調(diào)查研究表明，在對(duì)環(huán)境問(wèn)題的憂慮以及其他因素的影響下，歐洲各地的人們更為認(rèn)同過(guò)去的價(jià)值觀，如傳統(tǒng)、紀(jì)律和團(tuán)結(jié)，以及對(duì)文化和歷史的珍視。其中，德國(guó)、法國(guó)和意大利表現(xiàn)出更強(qiáng)的懷舊情節(jié)。
在這樣的懷舊情節(jié)影響下，復(fù)古潮流逐漸回歸，催動(dòng)了新的商機(jī)。歐洲人更加愿意通過(guò)購(gòu)買產(chǎn)品來(lái)重新體驗(yàn)“過(guò)去”或表達(dá)自我身份認(rèn)同和對(duì)國(guó)家的歸屬感，為運(yùn)用了傳統(tǒng)工藝技術(shù)和設(shè)計(jì)風(fēng)格的復(fù)古產(chǎn)品以及帶有本國(guó)傳統(tǒng)元素的產(chǎn)品帶來(lái)了新的銷售增長(zhǎng)機(jī)會(huì)！
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Part3日本站最新消費(fèi)趨勢(shì)解讀
私車出游新常態(tài)
購(gòu)車補(bǔ)貼政策和旅行習(xí)慣的影響下，私車出游火熱升溫。
疫情結(jié)束后，選擇避免擁擠的交通工具逐漸成為日本國(guó)民的旅行習(xí)慣，且相比起新干線，開車出行更方便全家出游，偶爾想呼朋喚友去旅行，也有更多的靈活性和自由度。而在日本政府的電動(dòng)車推廣政策下，2022年日本國(guó)內(nèi)微型純電動(dòng)汽車銷量猛增48倍，超4.1萬(wàn)輛[3]。多重因素帶動(dòng)了日本私車出游火熱升溫，已有54.5%的人群將“自己開車”作為最常選擇的出行方式，比例直逼“搭乘新干線”（56.5%）！[2]
總體來(lái)看，在購(gòu)車的日本國(guó)民中，普通乘用車和微型乘用車人氣大漲，而汽油車和電動(dòng)車也受到廣泛歡迎！此外，21%的日本國(guó)民未來(lái)半年有購(gòu)車計(jì)劃，在有購(gòu)車計(jì)劃的消費(fèi)者中，有39%的人表示在購(gòu)車后也將計(jì)劃購(gòu)買汽車配件與汽車用品[2]?？梢哉f(shuō)，微型車相關(guān)配件（如輪胎、座椅、音響等）的銷量將在未來(lái)崛起，而針對(duì)電動(dòng)車的充電設(shè)備等配件也擁有可期的銷售前景！
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突破夾縫的她
不困于廳堂與廚房，日本女性尋求轉(zhuǎn)型，追求個(gè)人發(fā)展。
經(jīng)濟(jì)壓力增大、性別平等意識(shí)提高以及日本政府鼓勵(lì)女性就業(yè)的政策等因素，讓過(guò)去以“全職太太”為主業(yè)的日本女性，逐漸投身于職場(chǎng)，其就業(yè)率在過(guò)去十年內(nèi)持續(xù)上升，并有55%的無(wú)工作女性考慮在未來(lái)開始工作[2]。
然而，走入職場(chǎng)不代表她們能從照顧家庭孩子、完成家務(wù)等傳統(tǒng)多任務(wù)的夾縫中解脫出來(lái)。兼顧工作、家庭和個(gè)人形象是她們尤為關(guān)心的訴求，也催生了快捷便利的家庭用品（如智能洗衣機(jī)、烘干機(jī)、便攜吸塵器、自動(dòng)掃地機(jī)器人等）和妝造用品（如素顏霜、快干吹風(fēng)機(jī)、染發(fā)膏等）的選品機(jī)遇。
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數(shù)據(jù)來(lái)源：
[1]美國(guó)旅游協(xié)會(huì)
[2]Ipsos消費(fèi)者調(diào)查
[3]Researcher and Research LLC?
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