新人小白。之前公司都是老老實實的自建Listing，聽說跟賣傷RP從來沒跟賣過。然后最近面試了一家公司，好像比較喜歡走點旁門左道啥的，問了我一些跟賣的事。對于跟賣完全不了解，來提問了，跟賣究竟是啥，真的是被允許的嘛？

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以上是我們聽到的一個小白的疑問，那我就淺談一下。
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亞馬遜跟賣是什么？

跟賣，其實是賣家在亞馬遜上架商品的方式之一。在亞馬遜上架商品，會遇到以下兩種情形：

●?如果亞馬遜上沒有你想賣的商品，你可以創(chuàng)建一個新的商品詳情頁，提供商品標(biāo)題、描述、詳細(xì)信息、價格等，發(fā)布一個新的商品。
●?如果你想銷售一款亞馬遜上已經(jīng)在售的商品，則必須將需要上傳的商品匹配至已有的商品信息，無須創(chuàng)建一個新的商品詳情頁，只需要提供商品狀況、價格、數(shù)量和配送選項等，便可以開始銷售。這就是大家俗稱的“跟賣”。
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打個比方：Jerry主營手機(jī)配件，賣得紅紅火火，其中一款藍(lán)牙耳機(jī)更是爆款。Rose進(jìn)了一批貨，自覺跟Jerry的這款藍(lán)牙耳機(jī)一模一樣，在賣家平臺上架時，希望通過“匹配Listing”的方式上架了自己的商品。如此一來，Rose就和Jerry的爆款耳機(jī)共享一個商品詳情頁。

對Rose而言，無需花精力自建商品詳情頁，就可以快速開始銷售。
對消費者而言，也不會看到同一個商品的多個頁面，而是在同一商品詳情頁，直接選擇從Rose還是Jerry處購買，優(yōu)化購物體驗。
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跟賣機(jī)制本身并不存在好壞之分，但有部分不良賣家利用跟賣開始鉆官方的空子，進(jìn)行惡意跟賣，通過混入高仿甚至劣質(zhì)的產(chǎn)品，來牟取暴利，這不僅嚴(yán)重影響了客戶體驗，還讓鏈接激增了一大堆差評，被跟賣方因此承受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，這使得部分賣家對亞馬遜跟賣制度產(chǎn)生誤解，并對跟賣方深惡痛絕。
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面會這類違規(guī)跟賣，我們能做什么？
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1、拿好法律武器，重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
首先，要先擁有知識產(chǎn)權(quán)，遇到侵權(quán)，才可維權(quán)。申請商標(biāo)、做好亞馬遜品牌注冊，這是賣家防止侵權(quán)的第一步。
其次，如果你的產(chǎn)品是自行設(shè)計研發(fā)的，建議賣家進(jìn)行發(fā)明、外觀或?qū)嵱脤＠纳暾垺?br /> 遇到問題，使用舉報違規(guī)行為工具 (Report a Violation)舉報。
工具入口：賣家平臺>亞馬遜品牌注冊>保護(hù)>違規(guī)舉報
?有用鏈接
亞馬遜官方知識產(chǎn)權(quán)信息：
●?賣家平臺幫助>政策、協(xié)議和指南>計劃政策>賣家知識產(chǎn)權(quán)政策
●?賣家平臺幫助>政策、協(xié)議和指南>權(quán)利所有者的知識產(chǎn)權(quán)
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2、事前保護(hù)：品牌注冊（即品牌備案）
品牌進(jìn)行亞馬遜品牌注冊后，亞馬遜會利用品牌提供的信息，通過機(jī)器學(xué)習(xí)，在侵權(quán)行為發(fā)生之前，試圖識別和移除潛在的不良商品信息，有效保護(hù)品牌名稱、Logo（徽標(biāo)）等，同時限制創(chuàng)建報價和創(chuàng)建ASIN。
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舉個例子:Jerry在進(jìn)行亞馬遜品牌注冊后，如果Rose希望使用Jerry的品牌名來創(chuàng)建一個新的商品詳情頁在填寫“品牌”這一欄時，如果Rose不是該品牌所有者或未得到品牌所有者批準(zhǔn)，將會收到編號為“5461”的錯誤提醒，無法創(chuàng)建新的商品詳情頁。當(dāng)然，Rose可以點擊錯誤5461消息中的鏈接，按照要求提供信息，進(jìn)行授權(quán)申請。
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3、使用Transparency透明計劃，貼有“防偽碼”才可銷售
如果想提前杜絕假貨跟賣的發(fā)生，品牌還可以選擇適合的ASIN加入Transparency透明計劃。加入該計劃的每一件商品都需要貼上一個獨一無二的Transparency代碼，無正確代碼，不可銷售。

Jerry把爆款藍(lán)牙耳機(jī)加入了Transparency透明計劃，該產(chǎn)品享受3重保護(hù)：
Listing上架階段：
此時，如果Rose來通過跟賣來嘗試銷售該商品，在上架過程中，Rose會在這款藍(lán)牙耳機(jī)的“銷售限制”處，看到關(guān)于Transparency的銷售限制（看以下截圖）。Rose需要在賣家平臺上傳5個Transparency代碼供檢查，通過后才可成功跟賣。

https://assert.wearesellers.com/questions/20230509/2ba0ac994391c26c9ee69b576aad5c30.jpg

FBA發(fā)貨入倉：
亞馬遜也會掃描每件產(chǎn)品上的Transparency條碼, 僅接受正確應(yīng)用Transparency條碼的正品入庫
自發(fā)貨：
也須提供正確的Transparency代碼供檢查
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以上是我的看法，來自亞馬遜品牌市場部Jing，你怎么看？