亞馬遜面向第三方賣家的授權(quán)品牌項(xiàng)目即將停止！雨果跨境于上周獨(dú)家發(fā)布此消息之后，引發(fā)行業(yè)熱議及有關(guān)部門的關(guān)注。部分受此事件影響的亞馬遜賣家已向雨果跨境反饋項(xiàng)目進(jìn)展及訴求。（可點(diǎn)擊底部“閱讀原文”或文末掃碼繼續(xù)提交）

就目前雨果跨境接觸的幾十個(gè)受影響亞馬遜賣家的反饋看，涉及金額從數(shù)萬元至上千萬元不等。而僅僅這幾十個(gè)賣家，影響金額已達(dá)數(shù)億元，波及的品類范圍較為廣泛，涉及床品、女士錢包、服裝、運(yùn)動(dòng)戶外、襪子、家居、PC配件、衛(wèi)浴、箱包、排插、3C、珠寶、寵物產(chǎn)品、開瓶器、水杯、五金、家紡。其中，3C、家居、運(yùn)動(dòng)戶外、服裝、寵物用品類目涉及的賣家最多。
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從地域上看，廣東省受影響賣家的占比最大，為45.9%，其余分別是浙江占比21.6%，山東占比10.8%，江蘇占比8.1%，福建占比5.4%，山西占比2.7%，上海占比2.7%，湖北占比2.7%。
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此前，亞馬遜曾發(fā)文宣稱“賣家可以通過亞馬遜自有品牌項(xiàng)目（加速器模式/授權(quán)品牌模式）的流量、工具、服務(wù)，打開銷售新通路，實(shí)現(xiàn)業(yè)績和品牌影響力的全面躍升”，不過，11月17日凌晨，參與授權(quán)品牌項(xiàng)目的賣家就接到了項(xiàng)目取消的通知。有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，亞馬遜關(guān)于授權(quán)品牌項(xiàng)目的相關(guān)推文已經(jīng)不見，疑似已刪除。
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上周，亞馬遜官方曾通過雨果跨境獨(dú)家回應(yīng)稱：“亞馬遜會(huì)定期更新運(yùn)營規(guī)劃，定期評(píng)估我們產(chǎn)品與服務(wù)的進(jìn)展和潛能，據(jù)此我們做出了停止加速器項(xiàng)目和第三方銷售伙伴的授權(quán)品牌項(xiàng)目的決定?！庇匈u家透露，招商經(jīng)理稱亞馬遜總部已經(jīng)收到了賣家的反饋，目前在考慮延長入倉時(shí)間和停止售賣時(shí)間。與此同時(shí)，部分賣家已向當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門反映了他們目前的境況。
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面向第三方賣家的授權(quán)品牌項(xiàng)目是亞馬遜官方的一個(gè)高階項(xiàng)目：亞馬遜將自有品牌授權(quán)給賣家，并給以選品、運(yùn)營、流量等多種維度的專屬資源支持，包括許多運(yùn)營資源位。賣家加入項(xiàng)目選擇此業(yè)務(wù)模式，就能用亞馬遜品牌銷售商品，賣家擁有生產(chǎn)、庫存管理、定價(jià)、listing等基礎(chǔ)運(yùn)營權(quán)。

根據(jù)官方此前披露的信息，目前亞馬遜授權(quán)品牌模式開放的品牌只有4個(gè)：Umi、Eono、Hikaro和Find，已上線3000多種產(chǎn)品，品類包括消費(fèi)電子、運(yùn)動(dòng)、家居、家具、辦公、園藝、服飾、箱包、手表、珠寶、美容美妝、個(gè)護(hù)健康、寵物用品和食品、母嬰用品（非服飾）等。

不過，亞馬遜授權(quán)品牌項(xiàng)目的周期較長，據(jù)賣家介紹，上線一個(gè)產(chǎn)品，要接受項(xiàng)目組非常嚴(yán)格的審核，包括驗(yàn)廠、品類審核、ASIN風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、合規(guī)審核、專利審核、高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品測(cè)試報(bào)告等，整個(gè)流程走下來直到提報(bào)成功，需要6到12個(gè)月的時(shí)間，而且還不包括生產(chǎn)和發(fā)貨時(shí)間。

廈門賣家張先生原本經(jīng)營著一家傳統(tǒng)外貿(mào)工廠，在去年思考轉(zhuǎn)型之路時(shí)才加入了亞馬遜授權(quán)品牌項(xiàng)目?！笆紫冗M(jìn)行的是社會(huì)責(zé)任驗(yàn)廠，需要花費(fèi)3萬-5萬元，此項(xiàng)花費(fèi)是根據(jù)企業(yè)規(guī)模，規(guī)模越大花費(fèi)越多；其次則是亞馬遜的質(zhì)量驗(yàn)廠，一切均是按照最嚴(yán)格的要求進(jìn)行，很多賣家無法通過這一審核，需要經(jīng)過多次整改才能驗(yàn)廠通過，光是驗(yàn)廠整改這一項(xiàng)，很多工廠需要投入至少10萬元的資金，甚至有工廠需要投入幾十萬才可通過審核；然后，各行業(yè)還要提供各自產(chǎn)品的檢測(cè)報(bào)告以及各種檔案，亞馬遜對(duì)這些資料的要求十分嚴(yán)格，賣家也需花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢去完成?！睆埾壬f道。

廣東一位珠寶類目的賣家向雨果跨境表示，從參加授權(quán)品牌項(xiàng)目至產(chǎn)品上架，他耗費(fèi)了6個(gè)月時(shí)間，目前已生產(chǎn)但未發(fā)貨的產(chǎn)品貨值是10萬元。驗(yàn)廠報(bào)告花費(fèi)6萬元，為了授權(quán)品牌項(xiàng)目，他還聘請(qǐng)了兩個(gè)員工，每個(gè)月的薪資支出大概需要2、3萬元。

湖北一位PC配件的賣家則坦言此事件對(duì)其有“毀滅性”的影響，“整個(gè)店鋪會(huì)被清零，前面的所有投資生產(chǎn)規(guī)劃都全廢了。賣家與平臺(tái)是合作合約關(guān)系，并非雇傭關(guān)系。亞馬遜團(tuán)隊(duì)可以想撤就撤，可合作伙伴不能！”據(jù)其透露，項(xiàng)目每月盈利已達(dá)8萬元，店鋪一旦被清零，一年至少96萬元的利潤損失。

有人說，參與授權(quán)品牌項(xiàng)目的賣家，現(xiàn)在的損失早就在之前賺回來了，不過，有賣家持不同看法，“現(xiàn)在大量庫存等著清貨，而且項(xiàng)目前期投入的成本不比普通賣家少，幾次驗(yàn)廠、合規(guī)認(rèn)證，周期又那么久，如果效果差一點(diǎn)，會(huì)產(chǎn)生滯銷?！闭憬晃毁u家表示，有900萬資金目前投入這個(gè)項(xiàng)目里面。以前打造的評(píng)論、排名，后面會(huì)由于項(xiàng)目的取消而刪除鏈接，前面的投入一無所有，損失巨大。
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整體而言，對(duì)于亞馬遜取消授權(quán)品牌項(xiàng)目一事，行業(yè)人士普遍認(rèn)為，亞馬遜基于某些因素而暫停自己的項(xiàng)目無可厚非，但畢竟涉及與賣家的合作，在做出決定時(shí)，不僅僅是內(nèi)部的評(píng)估，還應(yīng)該考慮合作賣家的情況以及訴求。

武漢一位工廠型賣家表示，目前加上生產(chǎn)未銷售、在途貨物、FBA的庫存，大概壓了幾百萬元的貨物，亞馬遜給的時(shí)間緊，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，可能無法完成清貨，很多貼有其品牌logo的產(chǎn)品，根本無法進(jìn)行二次銷售。

因此，有賣家呼吁，希望延長店鋪品牌產(chǎn)品的銷售期，因?yàn)樵趪鴥?nèi)外倉庫，在運(yùn)輸中、生產(chǎn)中、采購中的貨物仍然很多，短短幾個(gè)月無法及時(shí)消化，即使是在旺季。根據(jù)此前賣家提供的平臺(tái)通知截圖顯示，授權(quán)品牌產(chǎn)品的現(xiàn)有庫存，賣家可以正常售賣至2023年3月31日，且仍會(huì)享受第三方授權(quán)品牌項(xiàng)目的權(quán)益，但是FBA倉庫在12月1日之后就不會(huì)再接收賣家發(fā)出的產(chǎn)品。

從雨果跨境搜集到的賣家反饋來看，不少賣家希望即使項(xiàng)目終止，希望亞馬遜能夠保留他們的產(chǎn)品鏈接，因?yàn)樗麄冊(cè)诿總€(gè)listing上都耗費(fèi)了不少心血。也有賣家提出，在保留鏈接的同時(shí)，希望平臺(tái)能考慮讓賣家換成自己的品牌，變成普通店鋪進(jìn)行售賣。

對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)王健教授對(duì)雨果跨境表示，此舉可以認(rèn)為是亞馬遜對(duì)它的平臺(tái)銷售渠道的一個(gè)規(guī)范過程。當(dāng)然，這個(gè)規(guī)范過程勢(shì)必會(huì)造成那些被授權(quán)的賣家，不能在平臺(tái)繼續(xù)經(jīng)營的情況。新政也影響到了制造商本身的經(jīng)營方式。從未來來看，創(chuàng)新品牌是所有賣家都要做的，創(chuàng)新品牌成為賣家能夠在亞馬遜平臺(tái)上生存的前提條件。雨果跨境也發(fā)現(xiàn)，無論是從平臺(tái)官方回應(yīng)還是賣家轉(zhuǎn)述的招商經(jīng)理的回復(fù)，從某種程度上亞馬遜關(guān)于停止該項(xiàng)目可能給賣家?guī)淼呢?fù)面影響并未做到充足的評(píng)估，引發(fā)的后續(xù)賣家損失也未有一個(gè)明確的措施。

財(cái)經(jīng)作家朱秋城則認(rèn)為，從近期的裁員事件不難發(fā)現(xiàn)，亞馬遜本身今年在海外就面臨著諸多壓力與困境。而此次亞馬遜取消授權(quán)品牌項(xiàng)目，部分中國賣家無法繼續(xù)銷售，對(duì)接下來的發(fā)展造成比較大的影響，中國賣家對(duì)亞馬遜的信任感多少會(huì)有些影響。他呼吁，廣大跨境賣家應(yīng)將自有品牌視作跨境出海的核心，同時(shí)，平臺(tái)方也需要多與賣家協(xié)商溝通，雙向奔赴才能構(gòu)建更良好的營商環(huán)境。
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亞馬遜無恥的地方就是，連公眾號(hào)的文章都刪除了?。。。?！做賊心虛?。。。。。。±聿辉趤嗰R遜！