Instagram現(xiàn)在已經(jīng)累積了超過6億個活躍用戶，以增長趨勢來說，F(xiàn)acebook花了大約5年的時間才達(dá)到擁有3億用戶的成就，但I(xiàn)nstagram只花了4年，甚至只用了短短的8個月時間令用戶由2億增加到3億。

Facebook統(tǒng)計(jì)，Instagram每天有超過8000萬張的照片上傳，照片被按贊達(dá)的次數(shù)達(dá)35億次，用戶活躍度以及互動度也比Facebook的高。Instagram在2015年底正式將廣告功能對全球開放后，也成為了一個極具潛力以及誘人的營銷通路，這令他們成為一個經(jīng)營品牌的不可或缺的社交平臺。

你要為你的品牌發(fā)展Instagram嗎？

根據(jù)調(diào)查，Instagram在24歲以下的香港年輕用戶占了40%，25到29歲的人占了34.7%，30到34歲則為13.3%。在使用者行為上，Instagram廣告而言是一個專門針對較年輕族群的營銷銷渠道。

你的產(chǎn)品或服務(wù)是鎖定年輕族群嗎？那你知道怎么使用Instagram來營銷嗎？Instagram成長的速度令人驚艷，讓我們立即來看看，如何運(yùn)用Instagram廣告，來增加品牌知名度并帶來利潤吧！

最新Instagram廣告運(yùn)作模式

自2015年下半年，Instagram廣告成為一種新的數(shù)碼營銷通道和服務(wù)，現(xiàn)在任何人都可以透過Facebook的「廣告管理員」經(jīng)營Instagram廣告。透過Facebook的廣告管理員，可以更準(zhǔn)確地控制廣告預(yù)算及設(shè)立廣告受眾。這種做法的優(yōu)點(diǎn)包括：

• 實(shí)時性的自助服務(wù)
• 可調(diào)整的定價(jià)
• 健全的報(bào)表功能
• 可精確的針對受眾

IG亞太區(qū)品牌發(fā)展主管PaulWebster：藉著1個廣告投放界面，投放2大社群平臺，增加廣告投放效率。

Instagram發(fā)現(xiàn)用戶樂于接受「品牌廣告」訊息，品牌追蹤者平均Instagram使用時間較長，黏著度較高。不過用戶對廣告并非來者不拒，好的廣告主要是自然不突兀，而且能抓住品牌(Branding)：圖片中融合品牌元素、一致性(Consistency)：圖像傳達(dá)與品牌一致的訊息及故事性(Storytelling)：以說故事的方式呈現(xiàn)強(qiáng)化吸引力等3大元素的廣告，使用者才愿意駐足瀏覽，甚至光顧。

在Instagram上美麗的圖片是必須而且是最基本的門檻。用戶是為了看更多令他們感興趣的內(nèi)容，例如美食、旅游、時尚或各種興趣娛樂，所以才使用Instagram的。因此，Instagram的廣告也要符合這個平臺的特質(zhì)才能抓住使用者的目光，甚至可以令用戶與品牌作出互動。

Instagram廣告類型

對于Instagram的廣告模式跟特性后，我們先來看看Instagram提供了哪些廣告形式。

1.圖片廣告?

Instagram的圖片廣告能以正方形格式或橫向格式呈現(xiàn)，廣告右上角會顯示「贊助」字樣，右下角會有「行動呼吁」按鈕。廣告的建議圖像大小為?1080x1080?像素，而圖像中的文字比例不得超過?20%。另外，店主也不能在圖片上使用tag標(biāo)記功能，但是可以用Hashtag。

2.影片廣告

影片廣告可使用最多60秒(最短2.5秒)的短片，賣家能利用動態(tài)的影片吸引用戶目光。

影片廣告的建議長寬比為1.9:1(橫向)至1:1，最低分辨率分別為600x315像素(1.9:1橫向)或600x600像素(正方形)，檔案類型為mp4檔案格式。廣告的縮圖圖像比例，需要符合影片的長寬比，縮圖影像中的文字比例也是不得超過20%。

3.多圖廣告(CarouselAds)

多圖廣告是由3至5張圖片組成，使用者可透過左右滑動來觀看圖片，然后最后一張圖片下方有行動呼吁按鈕。多圖廣告的建議規(guī)格如圖片廣告。

4.限時動態(tài)廣告StoriesAD

Instagram在2017年3月才推出的動態(tài)廣告，非常巧妙地融入到朋友動態(tài)當(dāng)中，而且用戶還可以從廣告去到指定網(wǎng)址。

StoriesAd和平常的廣告設(shè)定方法是一樣的，用開Instagram廣告的用戶很快就可以上手！

Instagram廣告營銷活動目標(biāo)

Instagram廣告提供了多種活動目標(biāo)，下列例子可以成為你在制作Instagram廣告做決擇時的潛在目標(biāo)。你可不要忽視這些選擇，因?yàn)樗鼈兪菚绊懩闳绾胃纳颇愕膹V告，以及影響你的廣告成本?；蛟S你可能已經(jīng)熟悉在Facebook上的廣告模式，但并非所有廣告活動目標(biāo)也都可以在Instagram的使用。

Instagram有以下活動目標(biāo)可供你選擇：

• 點(diǎn)擊網(wǎng)站鏈接ClickstoWebsite
• 網(wǎng)站轉(zhuǎn)換WebsiteConversions
• 安裝手機(jī)應(yīng)用程序MobileAppInstalls
• 與手機(jī)應(yīng)用程序互動MobileAppEngagement
• 影片觀看次數(shù)VideoViews
• 覆蓋范圍和頻率ReachandFrequency
• 貼文互動PagePostEngagement

我們也提供幾個方向讓大家思考一下：

1.如果你經(jīng)營一個電商網(wǎng)店，希望透過Instagram廣告帶動更多的銷售，那你便可以使用網(wǎng)站轉(zhuǎn)換(WebsiteConversions)為目標(biāo)。

2.如果是還沒有開始你的品牌事業(yè)，但也先想建立你的社群，可以藉由貼文互動(PagePostEngagement)的方式，拓展你的Instagram品牌。

3.如果你需要推廣或營銷一個產(chǎn)品，可以透過一個短片，并使用影片觀看次數(shù)(VideoViewsObjective)來計(jì)算影片引起多少人去觀看產(chǎn)生興趣。

行動呼吁（CallToAction）

Instagram廣告對于廣告一方最重要的就是加入行動呼吁按鈕，讓用戶了解看到廣告后應(yīng)該采取的動作。Instagram廣告以下提供的選項(xiàng)：

• 搶先預(yù)訂BookNow
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• 下載Download
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如何設(shè)置你的第一個Instagram廣告

Step1–將你的品牌Instagram賬號與Facebook串連

進(jìn)入你的Facebook粉絲專頁的設(shè)定界面，在「Instagram廣告」的功能點(diǎn)選「新增賬號」

可以與現(xiàn)有的Instagram賬號做連結(jié)，或是新增一個新的賬號

Step2–建立營銷活動

完成與Facebook的連結(jié)后便可以進(jìn)入Facebook的廣告管理員后臺建立你的Instagram營銷活動，如果平時已經(jīng)有在Facebook進(jìn)行營銷活動的人一定對這一個步驟相當(dāng)熟悉。

點(diǎn)選「＋建立營銷活動」

接著，選擇營銷活動的目標(biāo)。再提醒一次，前文也已經(jīng)有說明過并不是所有Facebook列出的活動目標(biāo)也適用于Instagram的廣告。

我們以網(wǎng)店做廣告為示范，以「提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率」作為廣告的目標(biāo)。同時如果是選擇這一個目標(biāo)的話，你也需要在對應(yīng)的網(wǎng)站中安裝?Facebook像素，才能追蹤到轉(zhuǎn)換率。

Step3–建立廣告組合

定義廣告受眾(CustomAudiences)

店主可根據(jù)你的商品設(shè)定廣告能觸及的用戶，包含地點(diǎn)、年齡、性別、興趣以及語言等等，甚至是可以設(shè)定關(guān)系條件，對你的廣告受眾下定義。你或許有已經(jīng)建立過的廣告受眾，也可以把他們加入，因?yàn)镮nstagram的廣告受眾是可以與Facebook的互相通用。

設(shè)定廣告投放位置

記得要選擇廣告投放位置為Instagram：

設(shè)定廣告預(yù)算和排程

你應(yīng)設(shè)定廣告預(yù)算以及廣告刊登的時間表。依據(jù)你的廣告受眾、預(yù)算及版位的設(shè)定，你現(xiàn)在可以在右方得知分別在Facebook以及Instagram估計(jì)單日觸及人數(shù)，若想觸及更多人你可以加以調(diào)整。

Step4–建立廣告格式和創(chuàng)意

在這一個步驟，店主可以設(shè)定廣告呈現(xiàn)的方式：

接著，你要新增你的Instagram賬號及選擇版位，版位在右方開啟「Instagram」版位即可刊登廣告，你當(dāng)然也可以同時在Facebook刊登廣告，只要在該版位選項(xiàng)新增并下單即可開始讓廣告開始觸及用戶。

設(shè)定廣告標(biāo)題?以及?文字內(nèi)容，開啟「行動呼吁」按鈕，有了解詳情、立即購買、搶先預(yù)定等選項(xiàng)，引導(dǎo)用戶看見你的廣告時會有進(jìn)一步行動。

Step5–持續(xù)經(jīng)營和優(yōu)化

雖然萬事起頭難，不過千里之行，始于足下，如果你的產(chǎn)品或是服務(wù)的目標(biāo)對象跟Instagram的使用者結(jié)構(gòu)相近的話，千萬不要放棄透過Instagram廣告推廣自己品牌和業(yè)務(wù)的機(jī)會。雖然說Instagram目前還算是一個新興的數(shù)碼營銷媒界，店主在經(jīng)營時也需要透過不斷的嘗試和調(diào)整改善情況。無論是廣告新手，或是已經(jīng)使用Facebook廣告一段時間的經(jīng)驗(yàn)賣家，都可以在持續(xù)的經(jīng)營下在廣告投放及分析有所成長。
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