波蘭跨境電商會是新的淘金熱土嗎？

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波蘭的電子商務(wù)行業(yè)是一個在快速增長的年輕行業(yè)。不少跨境電商瞄準(zhǔn)波蘭市場著手布局。本文將對波蘭的跨境電商市場機會做簡要的分析。

一、波蘭國情概況

波蘭位于中歐，總面積為312，685平方公里，西部與德國接壤，南部與捷克共和國和斯洛伐克接壤，東部與烏克蘭和白俄羅斯接壤，北部與立陶宛接壤。它是歐盟人口最多的國家之一，也是全球人口最多的十個國家之一，2019年人口約為3790萬，人口保持穩(wěn)定，估計在未來幾年將繼續(xù)保持這種狀態(tài)。同年，這個以天主教為主的國家的實際人均GDP為15，217.3美元，在全球149個國家中排名第46位。華沙是波蘭的首都，也是波蘭最大的城市。

二、波蘭電商市場增長情況

隨著電子商務(wù)的日益普及和國民收入的增長，波蘭是歐洲發(fā)展最快的電子商務(wù)市場之一。在波蘭注冊的電子商務(wù)商店數(shù)量每年都在增加。

波蘭電子商務(wù)市場的前景非常樂觀。由于政府對數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的大力支持，波蘭共有2820萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中7至74歲用戶的互聯(lián)網(wǎng)普及率已增長到近85%。2019年，近90%的波蘭人在網(wǎng)上購買商品和服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加，傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)周日交易禁令，快速增長的金融科技部門，全渠道交付方式，以及智能手機在網(wǎng)上購物中的使用量增加，是影響波蘭電子市場動態(tài)發(fā)展的主要因素。COVID-19大流行的爆發(fā)也對電子商務(wù)市場產(chǎn)生了積極影響。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，波蘭的跨境電子商務(wù)率在2021年上升，從波蘭本土電商購買的互聯(lián)網(wǎng)用戶達到75%，從跨境電商購買的互聯(lián)網(wǎng)用戶達到32%。2020年，近2000萬互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)上購物。到2025年，波蘭所有在線購物的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量預(yù)計將增加到2100萬以上。

三、波蘭消費者購物習(xí)慣

波蘭的消費者喜歡網(wǎng)購，并且超過一半的消費者使用多種設(shè)備進行在線購物。其中最常用的設(shè)備是筆記本電腦，個人電腦和智能手機。

消費者網(wǎng)購的直接原因是更便宜的送貨成本和更低的價格。波蘭的大多數(shù)網(wǎng)購是在國內(nèi)電商平臺完成的。在跨境電商購買物品的消費者大多尋找可以以更優(yōu)惠的價格購買的產(chǎn)品或波蘭市場上無法買到的產(chǎn)品。

線上最受歡迎的產(chǎn)品類目是服裝和配飾，鞋類，書籍，音樂和電影以及化妝品，其次是消費電子產(chǎn)品，活動門票以及藥品。

波蘭最受歡迎的在線商店是Allegro。Allegro是一個類似于亞馬遜的本地在線電子商務(wù)平臺，銷售所有類型的產(chǎn)品。

消費者通過網(wǎng)上銀行進行付款，最受歡迎的在線支付方式是快速匯款，BLIK，信用卡支付和傳統(tǒng)轉(zhuǎn)賬。

四、歐盟征收VAT稅對波蘭跨境電商的影響

隨著跨境電商財稅合規(guī)越來越重要，想要布局波蘭的賣家勢必需要關(guān)注2021年7月正式起效的歐盟增值稅（VAT，Value-added Tax），否則一不小心就可能被下架封號或者罰款。

歐盟的增值稅是對商品和服務(wù)的增值額征收消費稅，歐盟以外的公司必須進行VAT的注冊、申報和繳納。不同類別的產(chǎn)品稅率也不同，絕大多數(shù)按照標(biāo)準(zhǔn)稅率記。波蘭的標(biāo)準(zhǔn)稅率為23%，每個月申報一次，一年需申報12次。