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請幫助介紹亞馬遜新出的Sponsored Products Bid+這個新功能,謝謝了

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有熟悉的朋友請:
1、請幫助介紹一下這個功能;
2、AMAZON為啥會增加這個功能;
3、如何操作這個?
已邀請:
bid+是15年11月份推出的新功能,在campaign setting那里開啟,默認(rèn)是off。開啟后,如果你的廣告某次競價有資格上Top Search但因為出價過低而錯失機會,amazon將會為你提高出價以獲得這個機會。
Sponsored Product的廣告位置原本只有搜索結(jié)果下方和右邊,以及產(chǎn)品頁面,后來推出了Top Search,這大大加大了Sponsored Product的重要性。這個展位不僅展示機會多,點擊率高,轉(zhuǎn)化率也要比其他位置要高,但這個展位并不是獨立出來出價的,而是和其他展位一起出價。如果沒有這個功能,廣告主出價過低將有可能錯失top search的位置,出價過高又可能導(dǎo)致其他展位也出價過高,導(dǎo)致廣告成本大幅度上升,ROI不好。
這是一個很人性化的功能,只有當(dāng)你的廣告有資格上Top Search, Amazon才會幫你調(diào)整出價。你不需要為了Top Search去跟別的賣家博弈??梢园阎攸c放在優(yōu)化廣告上,而不是bid.
我的大部分產(chǎn)品都可以優(yōu)化到Top Search的位置,從數(shù)據(jù)來看CPC肯定是提升了的,但轉(zhuǎn)化也提高了不少,acos很多時候不升反降。我唯一能想到這個功能的壞處就是:你的廣告點擊率很高,但自身轉(zhuǎn)化過低,導(dǎo)致開啟這個功能之后成本上升,不過轉(zhuǎn)化很低的話廣告不會在top的位置維持多久。
開啟bid+可以讓你的廣告有更多的機會獲得top search的展位,當(dāng)然前提是你的廣告要有資格上。
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