這幾天，相信很多賣家都看到了關(guān)于亞馬遜的最新動(dòng)態(tài)：2020年亞馬遜Prime Day預(yù)計(jì)要延期至10月初，因?yàn)闅W洲站的賣家都已經(jīng)收到亞馬遜的Prime Day準(zhǔn)備通知。

對(duì)此消息，亞馬遜發(fā)言人在接受采訪時(shí)表示，截止目前，我們尚未就Prime Day舉辦日期發(fā)布任何公告。



往年都是在7月份舉辦的Prime Day，足足推遲兩個(gè)月是前所未有的，亞馬遜方面，為了刺激消費(fèi)者購(gòu)買、鼓勵(lì)賣家繼續(xù)銷售，特地在6月份舉辦了一場(chǎng)夏季時(shí)尚大促。

為什么選擇時(shí)尚品類？我們今天就來看看時(shí)尚品類的一個(gè)重要組成部分——服飾。

服飾類目的市場(chǎng)份額

根據(jù)Statista發(fā)布的報(bào)告，我們可以看到：全球服飾市場(chǎng)的價(jià)值預(yù)計(jì)將從2005年的9800億美元增長(zhǎng)到2020年的約1.8萬(wàn)億美元，表明全球服裝和鞋類的需求正在增長(zhǎng)。

這其中，女性服飾所占比重最高，截至2017年，女裝是全球最暢銷的服裝類別，銷售額約為6,430億美元。預(yù)計(jì)2020年，女裝的銷售額將達(dá)到9357億美元。

下表只列出了服飾的3大產(chǎn)品類別：女裝、男裝、童裝；實(shí)際上還有一個(gè)不容我們忽視的類別：運(yùn)動(dòng)裝， 該市場(chǎng)的增長(zhǎng)水平非常高，在2018年的價(jià)值約為1552億美元。


source:?http://statista.com

就銷售渠道來說，線上銷售額的占比逐年穩(wěn)步上升，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到22%，并將持續(xù)增長(zhǎng)！


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就全球范圍來說，美國(guó)是最大的服飾消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2020年美國(guó)的服飾市場(chǎng)消費(fèi)將達(dá)到3495億美元。其次是中國(guó)、印度、英國(guó)和日本。


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服飾類目下的熱賣產(chǎn)品

亞馬遜作為服飾的線上銷售額最高的電商平臺(tái)，市場(chǎng)容量和平臺(tái)流量都是巨大的，我們以美國(guó)站為例來對(duì)當(dāng)下熱賣的一些服飾產(chǎn)品進(jìn)行盤點(diǎn)，希望能給想要進(jìn)軍或者已經(jīng)在售服飾類產(chǎn)品的賣家一些參考。

01? 運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣

根據(jù)Coreinsight的調(diào)查報(bào)告，我們知道Nike、Under Armour、Addidas是亞馬遜平臺(tái)最受歡迎的3個(gè)服飾品牌，這三個(gè)品牌的產(chǎn)品線均以運(yùn)動(dòng)服飾為主，我們就從運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣說起。


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我們從JS網(wǎng)頁(yè)版搜索出的關(guān)鍵詞就可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者最喜歡的特性是：穩(wěn)固支撐性能（高/中/低--適合不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景）、聚攏效果，顏色(基礎(chǔ)色為主，包括黑色、白色、灰)等等。


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02? 塑身衣

近年來，歐美越來越火的塑身衣也是亞馬遜熱賣產(chǎn)品之一。塑身衣的款式較多：束腹帶（彈力、排扣）、背心款、高腰短褲款等


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熱賣元素：塑形瘦身功能（束腹、束腰、提臀、有效控制松弛脂肪、護(hù)脊椎、 脂肪燃燒），材質(zhì)舒適透氣。

03? Leggings/瑜伽褲

在美國(guó)，瑜伽是一項(xiàng)擁有廣泛群眾基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)，且是一種適合在家中做的運(yùn)動(dòng)。面料是否利于排汗，材質(zhì)是否親膚，都是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。


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熱賣產(chǎn)品的柔軟度、拉伸性、透汗性、速干、面料這些特性都是需要借鑒和分析的點(diǎn)，以及l(fā)isting需要展示的特性。運(yùn)動(dòng)T恤和套裝同樣適用。

04? 家居服/睡衣

經(jīng)濟(jì)重啟失敗的美國(guó)，目前還是處于居家辦公的狀態(tài)，不用出門上班、也不能外出玩耍的消費(fèi)者們最常穿的就是家居服了。


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一般來說，消費(fèi)者喜歡舒適、柔軟、輕便、親膚、透氣、結(jié)實(shí)耐穿（不起球）、保暖（冬季）、無標(biāo)簽設(shè)計(jì)（避免皮膚刺激）、有口袋設(shè)計(jì)的家居服。

睡衣的特性跟家居服差不多，都更注重實(shí)穿和舒適度。

05? 男士短褲


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男士短褲以基礎(chǔ)色：黑、白、灰為主，材質(zhì)透氣、速干（運(yùn)動(dòng)款）、親膚，有彈力，帶口袋設(shè)計(jì)；此外，尺碼表相當(dāng)重要！


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通過JS網(wǎng)頁(yè)版的關(guān)鍵詞搜索，我們發(fā)現(xiàn)“ men shorts clearance”，“running shorts for man”在過去30天的搜索量較高，可以考慮在搜索詞列表添加相應(yīng)的長(zhǎng)尾詞。

“pantalones cortos para hombre（男士短褲）”這個(gè)西班牙語(yǔ)的關(guān)鍵詞，在過去90天的搜索量上升1606%，是我們自己基本想不到但是可以添加利用的關(guān)鍵詞！

06? 頭巾/圍脖

這個(gè)因?yàn)橐咔槎蠡鸬漠a(chǎn)品，作為口罩的替代品，幾個(gè)月來一直在“Clothing, Shoes & Jewelry”類目的Best Sellers榜單上名列前茅。

頭巾原本是作為戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)防塵、防曬或者防寒使用的，冬天還有加厚的圍脖款式。
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產(chǎn)品特性方面：設(shè)計(jì)要么是純色，要么是夸張、藝術(shù)的圖案；彈力、延展性好、可以折疊為雙層使用，面料透氣、清涼、速干（夏季）；可以在多個(gè)場(chǎng)景下使用。


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從關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)來看，這個(gè)產(chǎn)品的熱度一直處于上升狀態(tài)。
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以上就是我們分析的美國(guó)站服飾類熱賣產(chǎn)品，產(chǎn)品的特性由于各個(gè)站點(diǎn)的消費(fèi)者習(xí)慣不一樣而有差異，切忌直接套用！