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【干貨分享】產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)運(yùn)營(yíng)首月總結(jié):AI撰寫文案的實(shí)戰(zhàn)技巧與心得
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雖然只是剛剛接觸運(yùn)營(yíng)崗位一個(gè)月,但我已經(jīng)初步體會(huì)到:運(yùn)營(yíng)并不等于“神秘+復(fù)雜”,更多時(shí)候是執(zhí)行力、數(shù)據(jù)敏感度,以及對(duì)用戶的理解。今天我想分享的是——我在實(shí)際操作中,利用AI撰寫文案的一個(gè)完整流程。希望能給剛?cè)胄械呐笥眩蛘咭蚕虢柚鶤I提升效率的伙伴一些參考。
1. 收集競(jìng)品信息,建立基本語料池
收集10–20個(gè)同類熱銷產(chǎn)品的標(biāo)題與五點(diǎn)描述,初步了解市場(chǎng)上成功的表達(dá)方式。這一步的重點(diǎn)是建立一個(gè)“基礎(chǔ)模版感知”,為后續(xù)AI生成做輸入準(zhǔn)備。
2. 明確關(guān)鍵詞,大詞不宜多
通過商機(jī)探測(cè)器或其他關(guān)鍵詞工具,篩選出2–5個(gè)強(qiáng)相關(guān)搜索詞,并記錄競(jìng)品常用出單詞。關(guān)鍵詞的使用要克制,追求命中而非堆砌。
3. 研究競(jìng)品評(píng)論,洞察用戶真實(shí)關(guān)注點(diǎn)
這是我認(rèn)為最容易被忽略但非常關(guān)鍵的一步:讀完這些評(píng)論,提取消費(fèi)者的喜好、痛點(diǎn)和使用場(chǎng)景。最終提煉出3類點(diǎn):值得夸的、必須規(guī)避的、容易忽略但重要的。
4. 梳理自家產(chǎn)品的差異化和優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)
將自己的產(chǎn)品信息整理出來,優(yōu)勢(shì)差異化參數(shù)整理成文字內(nèi)容。
5.用合適的AI軟件
找對(duì)正確的AI,目前市面上的AI軟件很多,我個(gè)人會(huì)比較推薦GPT,一是其能力確實(shí)強(qiáng),二是其訓(xùn)練內(nèi)容美國(guó)本土數(shù)據(jù)較多,對(duì)于英文的表達(dá)和處理上我個(gè)人理解力GPT的能力是要強(qiáng)于目前國(guó)內(nèi)的大模型的。
6.輸出競(jìng)品信息給AI,讓AI擬初稿
7.得到初稿后,輸出評(píng)論整理和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)進(jìn)行埋詞整理成二稿
8.得到二稿后,將二稿內(nèi)容和競(jìng)品內(nèi)容輸出給多個(gè)AI,設(shè)定身份一知半解的消費(fèi)者,讓AI反饋得到了什么信息,更青睞那個(gè)為什么
9.綜合AI給出的信息,自我判斷是否需要進(jìn)行再優(yōu)化。
判斷依據(jù):我個(gè)人初顯理解為一個(gè)標(biāo)題和要點(diǎn)在不考慮系統(tǒng)搜索的情況下,最重要的事情是讓消費(fèi)者知道你要表達(dá)什么且表達(dá)的正中消費(fèi)者想要知道的信息。我認(rèn)為能實(shí)現(xiàn)這個(gè)點(diǎn)的就是一個(gè)及格的標(biāo)題和要點(diǎn)。那如何變成一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題和要點(diǎn),我個(gè)人認(rèn)為是在這個(gè)過程中輸出給消費(fèi)者“產(chǎn)品”的印象,這個(gè)產(chǎn)品印象包括但不限于“我很牛逼”“我很獨(dú)特”等等。夾帶私貨讓消費(fèi)者記住就是一個(gè)非常優(yōu)秀的標(biāo)題和要點(diǎn)了。
10.最后用最終的文案內(nèi)容,再次輸出給GPT讓其對(duì)文案進(jìn)行優(yōu)化(更親民還是更專業(yè)根據(jù)具體的產(chǎn)品來),同時(shí)讓GPT給出初期的圖片方案。
11.檢查文案,將AI給你的內(nèi)容,輸出給你知道的AI讓他們進(jìn)行翻譯,同時(shí)用翻譯軟件翻譯檢查表述內(nèi)容。
11.檢查文案,將AI給你的內(nèi)容,輸出給你知道的AI讓他們進(jìn)行翻譯,同時(shí)用翻譯軟件翻譯檢查表述內(nèi)容。
11.檢查文案,將AI給你的內(nèi)容,輸出給你知道的AI讓他們進(jìn)行翻譯,同時(shí)用翻譯軟件翻譯檢查表述內(nèi)容。
? ? ? 重要的事情說三遍,很重要AI輸出的內(nèi)容一定要做多輪復(fù)檢。
以上步驟最重要的一點(diǎn)是,操作人也就是自己需要始終保持思考在線,不能沒有自己的體系,如果沒有自己的體系很容易在某一刻就被帶偏。
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上面是我剛轉(zhuǎn)運(yùn)營(yíng)一個(gè)月,結(jié)合自身產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)摸索出來的AI輔助打法。文案不是目的,信息傳達(dá)才是核心。希望這些實(shí)操內(nèi)容對(duì)大家有啟發(fā),也歡迎各位老鳥們拍磚,幫我看看有沒有什么盲區(qū)或者更高效的做法。
PS:廣告和推廣方面我還在摸索中,后續(xù)跑出數(shù)據(jù)后再來分享,如果你有這方面的思路,也非常歡迎交流!
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