社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 不會(huì)英文也能起全球爆款名？亞馬遜AI神器...
不會(huì)英文也能起全球爆款名？亞馬遜AI神器太會(huì)了！
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過(guò)去一個(gè)月, 不少賣家在微信里留言了他們?cè)诮o品牌起名時(shí)真實(shí)踩過(guò)的坑:??
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一個(gè)好的品牌名是與用戶溝通的第一張名片，為后續(xù)的品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)。但究竟怎樣給品牌起個(gè)好名字? 又怎樣才能讓品牌有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力呢?
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研究表明，43%的消費(fèi)者愿意為其信任的品牌花更多錢1，有品牌的公司收入增長(zhǎng)比普通公司高30%?2，當(dāng)品牌忠誠(chéng)度提高7%，客戶終身價(jià)值提高85%3。
優(yōu)質(zhì)的品牌持續(xù)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，能夠幫助提升產(chǎn)品溢價(jià)與客戶終身價(jià)值，也能幫助客戶降低購(gòu)買決策成本，還能幫助企業(yè)根據(jù)愿景使命更快做出戰(zhàn)略決策。
品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，通過(guò)抽象化的心智概念表現(xiàn)差異性，在消費(fèi)者意識(shí)中形成綜合反映，其價(jià)值源于功能性利益和情感性利益。如何打造一個(gè)讓人過(guò)目不忘的品牌？除了名稱、標(biāo)志、VI等視覺(jué)表達(dá)，還需要考慮品牌理念內(nèi)涵。通常，可以通過(guò)以下要素，建立與強(qiáng)化品牌的辨識(shí)度:
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起名是出海第一場(chǎng)戰(zhàn)役 別讓你的品牌從名字就輸了
給品牌起個(gè)好名字，是品牌創(chuàng)立之初的關(guān)鍵步驟。為了幫助解決大家給品牌起名的問(wèn)題, 亞馬遜采訪了內(nèi)外部諸多品牌打造專家, 梳理了怎么給品牌起個(gè)好名字的方法總結(jié)。
明確品牌愿景與戰(zhàn)略后，構(gòu)思品牌名稱可以參考以下步驟:
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具體實(shí)操時(shí)，品牌命名時(shí)需要注意以下4大原則：
- 易記性：品牌名稱易于發(fā)音及拼寫，盡量不超過(guò)四個(gè)音節(jié)，簡(jiǎn)短有力，朗朗上口
- 相關(guān)性：與自身品類/功能/商品/特性相關(guān)，能引起目標(biāo)受眾共鳴，并與目標(biāo)市場(chǎng)的文化、語(yǔ)言相符
- 獨(dú)特性：與競(jìng)爭(zhēng)品牌差異化，不會(huì)與相似發(fā)音的名稱混淆，可用于商標(biāo)注冊(cè)，能建立完整且獨(dú)特的品牌故事，有很好的營(yíng)銷潛力，能配合廣告等傳播方式
- 擴(kuò)展性：能覆蓋更多品類，甚至經(jīng)營(yíng)方向的調(diào)整
根據(jù)上述原則，給品牌起名時(shí)，可以考慮10個(gè)思考方向：
- 功能賣點(diǎn)：飄柔，立白，汰漬，Whole Foods
- 產(chǎn)品屬性：濃湯寶，知乎，幫寶適
- 情緒體驗(yàn)：和睦家，樂(lè)事
- 用戶形象：方太
- 使用場(chǎng)景：餓了么
- 發(fā)源地：灣仔碼頭，肯德基，Hawaiian Punch
- 創(chuàng)始人：老干媽，Chanel，F(xiàn)ord，McDonald's
- 歷史文化：國(guó)窖1573
- 品牌IP：江小白
- 諧音美意：蔚來(lái)，寶馬，可口可樂(lè)
Tips ：作為全球化品牌，在給品牌起名時(shí)，特別要注意關(guān)注各個(gè)國(guó)家與地區(qū)語(yǔ)言、文化、宗教信仰，避免品牌名稱在讀音和語(yǔ)義上有與品牌定位不符甚至冒犯當(dāng)?shù)匚幕穆?lián)想。
不會(huì)英文?靈感枯竭? 看看以下思路與妙招：
詞匯類型
- 現(xiàn)實(shí)詞：Apple
- 合成詞：Facebook
- 生造詞：Nike
- 詞根擴(kuò)展：Paypal
- 拼音：Huawei
拓展妙招
- 含義擴(kuò)展：加場(chǎng)景，加功能，加情緒，加價(jià)值主張…
- 形象擴(kuò)展：加動(dòng)物，加植物，加人物，加聲音，加顏色….
- 利用AI工具：亞馬遜品牌起名星是一款幫助賣家打造地道的品牌名的免費(fèi)AI工具。無(wú)需賣家賬號(hào)，只要登陸就可以免費(fèi)使用，您只需輸入4組關(guān)鍵信息，就能在數(shù)秒內(nèi)不限次數(shù)提供海量量身定制的創(chuàng)意品牌名，在生成品牌名稱的同時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)在美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）進(jìn)行初步查重，并且直連IPA優(yōu)質(zhì)律所資源，協(xié)助海外商標(biāo)合規(guī)注冊(cè)
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使用路徑
亞馬遜全球開店中國(guó)官網(wǎng)?-> 下拉至首頁(yè)中部“資源與服務(wù)”模塊-> 右側(cè)“全鏈路品牌打造方案”-> 點(diǎn)擊“亞馬遜品牌起名星”。
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數(shù)據(jù)來(lái)源：
1. Emulent: 品牌差異化-如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出
2. McKinsey : Building marketing and sales capabilities to beat the market ?
3. Fortunly : 50+Essential Brand Loyalty Statistics for 2023
倒計(jì)時(shí)：
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