一、亞馬遜新型關(guān)聯(lián)方式 —— 廣告活動(dòng)關(guān)聯(lián)
在近期的亞馬遜運(yùn)營(yíng)環(huán)境中，有消息傳出 出現(xiàn)了一種新型的關(guān)聯(lián)方式，即廣告活動(dòng)關(guān)聯(lián)（radar strong），且該關(guān)聯(lián)與 Cosmo 算法密切相關(guān)，其嚴(yán)重性不容忽視，一旦觸發(fā)，極有可能導(dǎo)致店鋪被封禁的后果。
所謂亞馬遜店鋪關(guān)聯(lián)，是指亞馬遜憑借自身先進(jìn)的技術(shù)手段，收集賣家多方面的相關(guān)信息，并通過精準(zhǔn)匹配各類關(guān)聯(lián)因素，以此來判定多個(gè)店鋪賬號(hào)是否歸屬于同一賣家主體。此次新出現(xiàn)的基于 Cosmo 算法的廣告活動(dòng)關(guān)聯(lián)，與亞馬遜的廣告系統(tǒng)存在深度聯(lián)系，尤其和 feed ID 息息相關(guān)。
feed ID 在整個(gè)廣告運(yùn)營(yíng)體系中，扮演著追蹤亞馬遜賣家廣告計(jì)劃、詳細(xì)記錄廣告創(chuàng)建以及投放路徑的關(guān)鍵角色。
從實(shí)際運(yùn)營(yíng)角度來看，當(dāng)賣家在不同店鋪的廣告活動(dòng)中出現(xiàn)如下幾種情況時(shí)，便存在被判定為關(guān)聯(lián)的風(fēng)險(xiǎn)：
素材復(fù)用方面：若在不同店鋪的廣告活動(dòng)里運(yùn)用了相同的視頻、圖片等素材，這容易被亞馬遜系統(tǒng)認(rèn)定為關(guān)聯(lián)特征。因?yàn)閺倪壿嬌贤茢?，同一賣家更傾向于在多個(gè)店鋪的廣告中復(fù)用已有的優(yōu)質(zhì)素材以提高效率，但這一行為在關(guān)聯(lián)判定機(jī)制下卻可能成為風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境層面：倘若不同的廣告活動(dòng)是在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下創(chuàng)建的，系統(tǒng)會(huì)基于網(wǎng)絡(luò)特征的一致性，將其視作關(guān)聯(lián)的一種表現(xiàn)。畢竟正常情況下，不同獨(dú)立賣家的廣告活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)來源等方面應(yīng)當(dāng)具備獨(dú)立性。
廣告參數(shù)一致情況：諸如不同廣告間的預(yù)算設(shè)置、競(jìng)價(jià)策略、匹配方式，甚至是創(chuàng)建的時(shí)間完全相同，這種高度的相似性也會(huì)使系統(tǒng)懷疑這些廣告活動(dòng)來自同一賣家主體，進(jìn)而判定為關(guān)聯(lián)。
鑒于上述關(guān)聯(lián)判定風(fēng)險(xiǎn)，賣家在知曉此類情況后，務(wù)必高度重視，對(duì)自身的廣告投放進(jìn)行全面細(xì)致的排查。對(duì)于存在上述情況的賣家，需盡快著手整改廣告相關(guān)的各個(gè)環(huán)節(jié)，涵蓋投放素材的重新篩選與差異化設(shè)置、廣告投放模式的調(diào)整優(yōu)化，以及投放設(shè)備的合理規(guī)劃等，以防因關(guān)聯(lián)問題而遭受店鋪被封的損失。即便當(dāng)下部分賣家尚未面臨嚴(yán)格審查，但需明確亞馬遜有著完善的數(shù)據(jù)追溯與核查機(jī)制，素有 “秋后算賬” 的特點(diǎn)，一旦賬號(hào)被封禁，資金隨之凍結(jié)，將會(huì)給賣家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)損失。

二、亞馬遜店鋪關(guān)聯(lián)的常見原因及官方規(guī)定
（一）常見關(guān)聯(lián)原因
亞馬遜店鋪關(guān)聯(lián)的原因呈現(xiàn)多樣化特征，具體涵蓋多個(gè)方面：
網(wǎng)絡(luò)因素：例如使用相同的網(wǎng)絡(luò) IP 地址、網(wǎng)卡信息或者硬件設(shè)備等來登錄不同的亞馬遜店鋪賬號(hào)，亞馬遜的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)能夠敏銳地識(shí)別出這些相同的網(wǎng)絡(luò)特征關(guān)聯(lián)因素，進(jìn)而將相關(guān)店鋪認(rèn)定為關(guān)聯(lián)賬戶。這是由于在正常的商業(yè)運(yùn)營(yíng)邏輯中，不同賣家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的店鋪應(yīng)具備各自獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)接入條件。
其他關(guān)聯(lián)維度：像瀏覽器指紋這種能夠唯一標(biāo)識(shí)設(shè)備與用戶行為特征的數(shù)據(jù)，若在不同店鋪賬號(hào)操作中呈現(xiàn)高度相似性；產(chǎn)品信息相似度高，意味著商品的品類、描述等關(guān)鍵信息近乎一致；注冊(cè)資料相同，包括公司名稱、法人信息、聯(lián)系方式等基礎(chǔ)注冊(cè)內(nèi)容重疊；
品牌關(guān)聯(lián)：即多個(gè)店鋪涉及的品牌歸屬存在關(guān)聯(lián)性；
信用關(guān)聯(lián)：反映在店鋪信用評(píng)價(jià)體系中的共性表現(xiàn)；
電腦關(guān)聯(lián)：涉及使用同一臺(tái)或相似配置且具有特定識(shí)別特征的電腦設(shè)備；
P 地址關(guān)聯(lián)等情況，都有可能被亞馬遜系統(tǒng)判定為店鋪之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。甚至在部分情況下，由于系統(tǒng)監(jiān)測(cè)的復(fù)雜性以及數(shù)據(jù)匹配的某些巧合，還可能出現(xiàn)誤判關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象。
（二）亞馬遜官方規(guī)定
亞馬遜官方針對(duì)賣家持有多個(gè)賬戶的情況曾做出明確解釋：在賣家持有、經(jīng)營(yíng)、參與或者有權(quán)訪問多個(gè)亞馬遜銷售賬戶時(shí)，將會(huì)被視作擁有多個(gè)賬戶或者與多個(gè)賬戶存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。并且，依據(jù)亞馬遜賣家行為準(zhǔn)則的嚴(yán)格規(guī)定，除非賣家存在開設(shè)第二個(gè)賬戶的合理業(yè)務(wù)需要，同時(shí)確保所有賬戶均保持良好的信譽(yù)狀態(tài)，否則原則上只能為銷售商品所在的每個(gè)地區(qū)保留一個(gè)賣家平臺(tái)賬戶。
例如，如果賣家開設(shè)新賬戶的目的僅僅是用于跟賣原賬戶的商品，或者單純是為了投訴其他賣家的商品，這類行為屬于非合理業(yè)務(wù)需求范疇，是被亞馬遜明確禁止的。一旦被判定店鋪之間存在關(guān)聯(lián)，便會(huì)面臨封店的嚴(yán)峻風(fēng)險(xiǎn)。

三、防范亞馬遜店鋪關(guān)聯(lián)的有效策略
在亞馬遜政策日益收緊以及算法越發(fā)智能化的大背景下，賣家為避免店鋪關(guān)聯(lián)，需在日常運(yùn)營(yíng)中采取一系列嚴(yán)謹(jǐn)且有效的防范措施：
確保運(yùn)營(yíng)要素獨(dú)立：賣家要從根本上保障每個(gè)店鋪的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、注冊(cè)資料、品牌等核心運(yùn)營(yíng)要素相對(duì)獨(dú)立。例如，為不同店鋪配置獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)接入方式，使用不同的注冊(cè)主體信息，打造具有差異化的品牌形象等，以此最大程度降低被判定關(guān)聯(lián)的可能性。不過，需要注意的是，部分關(guān)聯(lián)因素屬于弱關(guān)聯(lián)性質(zhì)，在一般情況下可能不會(huì)直接導(dǎo)致店鋪被封，但依然存在潛在風(fēng)險(xiǎn)，不可掉以輕心。
謹(jǐn)慎選擇代理與服務(wù)商：若賣家在運(yùn)營(yíng)過程中需要借助代理、服務(wù)商來協(xié)助開展業(yè)務(wù)，務(wù)必對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格篩選，優(yōu)先選擇正規(guī)、信譽(yù)良好的服務(wù)商與代理中介。同時(shí)，要認(rèn)真記錄并存檔與對(duì)方簽訂的相關(guān)合同等證明材料，以便在可能出現(xiàn)的關(guān)聯(lián)核查等情況中，能夠提供有力的合規(guī)依據(jù)，證明自身運(yùn)營(yíng)操作的合法性與獨(dú)立性。
人員與網(wǎng)絡(luò)安全管控：嚴(yán)格管控?fù)碛匈~戶登錄權(quán)限的人員范圍，明確告知相關(guān)人員遵守賬戶安全操作規(guī)范。特別要提醒他們避免使用未經(jīng)加密保護(hù)的公共網(wǎng)絡(luò)登入賣家平臺(tái)，以防賬戶信息泄露以及因網(wǎng)絡(luò)特征異常被關(guān)聯(lián)判定；同時(shí)，也要謹(jǐn)慎更換登錄設(shè)備，確保每次登錄行為都處于安全、合規(guī)且可追溯的狀態(tài)。

總而言之，隨著亞馬遜平臺(tái)規(guī)則的不斷完善與趨嚴(yán)，未來能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的賣家，必然是那些在財(cái)稅方面嚴(yán)格合規(guī)、運(yùn)營(yíng)過程全面遵循平臺(tái)準(zhǔn)則的優(yōu)質(zhì)商家，合規(guī)運(yùn)營(yíng)已成為亞馬遜賣家可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
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